В целом важно сказать, что Reels – часть одной платформы и обладает единой экосистемой. Это означает, что алгоритмы должны работать так же, как и для основной ленты.
Но все-таки есть некоторые уточнения от самого Instagram о том, как работает данный инструмент.

Эти правила прописаны самой платформой и находятся в общем доступе, то есть каждый может зайти и изучить их на странице Facebook в справочном центре Instagram.

Для начала мы сделали короткий и самый важный срез того, что описано в этих правилах и дальше разберем работу алгоритмов.

Разбор правил от платформы даст нам четкое понимание того, какие видео могут попадать в рекомендации.

Итак, что говорит нам сам Instagram

На вкладке Reels в Instagram показываются общедоступные видео Reels, рекомендуемые на основе тех видео, с которыми вы взаимодействовали, и аккаунтов, на которые вы подписаны.

Это обозначает, что для того, чтобы ваши reels были видны как можно большему количеству аудитории ваш профиль, прежде всего, должен быть открыт. А в рекомендации вам будут попадаться видео аккаунтов, с которыми вы взаимодействовали в последнее время или тех, на кого вы подписаны.
Одно не взаимоисключает другое, то есть вы могли сохранить или поставить лайк видео из аккаунта на который вы не подписаны, это считается взаимодействием и означает, что ваш проявленный интерес будет учтен при формировании вашей ленты рекомендаций.

Кроме этого, Instagram подбирает видео Reels, которые:

· могут понравиться многим людям;

· могут вдохновить людей на творчество (например, запустить тренд к которому могут присоединиться другие люди);

· содержат музыку из библиотеки Instagram или оригинальные аудиодорожки, созданные с помощью аудиоинструмента Reels;

То есть, в рекомендации могут попадать не только видео с музыкой из Instagram, но и созданные вами аудиодорожки, что важно. И на это мы обращаем ваше особое внимание, но рассмотрим чуть позже.

· сняты в вертикальном формате;

То есть видео, которые горизонтальные - с меньшей вероятностью могут попасть в рекомендации, цель reels захватить внимание полностью, поэтому используем все видимое поле. Горизонтальное видео можно повернуть и разместить вертикально.

Так же из нескольких горизонтальных видео можно сделать коллаж, чтобы видео стало вертикальным. То есть, занимающим все видимое поле формата reels.


Идем дальше:

· иллюстрируют значимые и актуальные для сообщества события;

То есть праздники, сезоны, новости в мире (во время недели моды вероятность с fashion-контентом попасть в рекомендации гораздо выше, что и произошло со многими аккаунтами, попавшими в рекомендации). То есть суть остается вечной – быть актуальным вовремя.

· знакомят с творчеством авторов различных взглядов и тематик.

Этот пункт говорит о том, что в рекомендации могут попасть совершенно разные видео от вышивки крестиком и мейк-апа, до этапов создания рисунка.

Если обратить ваше внимание на ключевые особенности, то вам в рекомендации, даже если вы никогда не размещали видео в формате reels, будут попадаться видео исходя из ваших подписок и предпочтений.

Если вы подписаны на аккаунты с котами или аккаунт шеф-повара, то видео с подобной тематикой будут показываться вам с большой вероятностью.

Также важно, с каким именно контентом вы взаимодействуете, то есть ставите лайки, пишете комментарии и сохраняете. На основе ваших реакций алгоритм составляет индивидуальную карту предпочтений и подбирает под них, что выдать вам в рекомендации в будущем.

Если вы хотите настроить свою ленту Reels и черпать из нее вдохновение, очень рекомендуем взаимодействовать с авторами, которые вам нравятся. Таким образом вы обучаете алгоритм прежде всего для себя, чтобы ваши рекомендации становились качественными и полезными для вас.

Кому будут показываться ваши Reels?

Сначала Instagram выдает в рекомендации аудитории похожей на вашу. То есть, если у вас уже есть преобладающая аудитория какой-то страны, то ваши видео будут попадать в рекомендации похожей аудитории, говорящей на языке как преобладающая часть ваших подписчиков.

Так же влияет язык, который вы используете в титрах на видео и подписи к вашим Reels. Поэтому четко определитесь для себя с тем, на какую аудиторию вы планируете продвигаться.

Можно делать подписи на двух языках, но в любом случае выделите какой-то доминирующий, чтобы обучить алгоритм Reels.

Если бы вы хотели кардинально перейти на другой рынок, но у вас уже есть аудитория, которую вы бы не хотели терять, то делаем видео с подписями на языке страны, где вы хотите продвигаться.

Не забываем про тематические хештеги и геолокацию. Все это по-прежнему имеет весомое значение в алгоритмах Instagram и в продвижении reels в том числе.

Также эффективно в развитии на другие рынки делать совместные Reels в другими блогами или коллаборации с брендами, чтобы обменяться нужной для вас аудиторией.

Обращаем ваше внимание на то, что кардинально сменить географию аудитории крайне сложно, когда у вас уже есть определенное количество подписчиков. Гораздо проще и эффективнее завести новый аккаунт и продвигаться в нем только на тот рынок, который вас интересует.

Сложнее всего раскачать первые видео, но когда ваши reels начнут заходить, то остальные тоже будут за ними подтягиваться. И, что немаловажно - новые видео будут показываться той аудитории, которая ранее взаимодействовала с вашим видео.

Например, у вас зашло видео на 100к просмотров, из них 10 000 лайков и 2000 сохранений. Но подписалась только часть людей, которые увидели данное видео. Ваше следующее видео с большой вероятностью будет показано части аудитории, которая взаимодействовала с вами. Считайте, что это как бесплатная таргетированная реклама, которая постоянно догоняет вашу целевую аудиторию и дает шанс подумать снова и снова:

"А не подписаться ли мне на этот интересный аккаунт, чтобы не потерять его?"

На данном этапе считаем необходимым сказать, что в reels, как и в работе с другими форматами Instagram, нужна система и некоторое упорство. Не ожидайте, что уже со второго видео у вас будет миллион. Иногда нужно сделать пять, десять или пятьдесят видео, чтобы наконец-то выйти в рекомендации, а иногда всего одно.

И так же не обязательно набирать миллионы, чтобы к вам приходила новая аудитория, главное делать качественные и интересные видео, за которыми хочется следить и которые дают понимание того, что в этом аккаунте и в ближайшем будущем тоже будет интересно.

Как только вы начнете набирать хорошие для вашего аккаунта охваты, а на начальных порах если у вас охваты больше, чем на постах или просмотров больше, чем подписчиков, то это уже отличный результат. А ваши видео снова и снова будут рекомендоваться новой аудитории и той, которая взаимодействовала с вами, вы начнете замечать приятный рост аудитории. То, чего гораздо сложнее добиться в ленте фото-постов Instagram.

И один из самых важных этапов – выбор музыки.
Мы вынесли это в отдельный урок для того, чтобы вы четко разобрались как с этим работать.


Музыка является одним из главных движущих факторов продвижения вашего видео.

От нее на 90% зависит успех. Вы могли видеть, как не самые интересные, эстетичные и вообще видео без особой идеи набирают миллионы, но вы могли замечать, что в этих видео может присутствовать музыка, которую вы уже видели во многих видео в последнее время. На данном этапе просто запомните, что это архиважно и возможно, это не будет длиться вечно. Как мы знаем, Instagram периодически меняет алгоритмы, поэтому пользуемся тем, что актуально сейчас.

На втором месте стоит контент, который призван вовлекать, вдохновлять и иногда быть полезным.

Главная последовательность выхода в рекомендации остается на данный момент прежней и работает так же, как и для ленты постов.

Что влияет на выход в рекомендации, помимо музыки?

Идем по порядку от самого значимого к менее значимому.

· Сохранения

· Репосты

· Комментарии

· Лайки

Мы протестировали все гипотезы на своих аккаунтах, аккаунтах наших клиентов и данная последовательность работает всегда одинаково.

Если сохранения вы не можете стимулировать у своей аудитории, то можете призвать к трем остальным действиями, которые так же важны для выхода в рекомендации.

Вы можете что-то разыграть за репост, лайк или комментарий и принести таким образом пользу аудитории, а так же эффективный способ продвижения себя.

Контент в Reels

Так как мы уже знаем и понимаем, что идея Reels пришла к нам из TikTok, то в целом то, что популярно в TikTok будет популярно и в Инстаграм через несколько недель.

Отличие от TikTok в том, что Instagram - это всегда больше про ощущение от картинки и визуальную идею. TikTok - это вообще обо всем и красота контента там занимает одно из последних мест.

В этом мы бы выделили преимущество Reels так как ты точно понимаешь, что если сможешь передать ощущение с помощью видео, вдохновить или быть полезным, то видео может хорошо зайти.
По сути для аудитории Instagram это мудборд и он не обязательно должен быть аутентичным. То есть, для вашего продвижения вам не нужно создавать что-то уникальное, главное выбрать направление, найти референсы и начать создавать контент, который вызывает эмоции.

На данный момент инструментом Reels старается пользоваться большая часть аудитории платформы, так как давно не секрет, что Reels способны принести десятки тысяч подписчиков. От такого ажиотажа качество контента страдает, так как все больше и больше людей начинают размещать видео не очень понимая, что делать.

Для вас это преимущество, пока платформа наполняется всем подряд без разбора, вы можете стоять у истоков эстетичных и красивых Reels, которые будут однозначно выделяться на фоне бесконечного количества видео-контента. Таких профилей все еще не так много и в основном это профили контент-мейкеров. Фотографы, художники, видеографы – чаще всего именно у них можно вдохновиться на создание красивых и качественных видео.

Со временем менее качественный контент будет продвигаться меньше, а качественный больше, так как его количество и вовлеченность аудитории в такой контент будет расти. Все то же самое, что было с лентой Instagram. Как только происходит перенасыщение, люди начинают более выборочно реагировать на потребляемую информацию.

Главное правило создания Reels – ощущение от самой картинки. История, рассказанная в видео, так же может быть важна, но прежде всего помним, что нам важно передавать настроение или конкретную пользу.

Запомните главную мысль, с которой вы будете создавать свои видео и задавайте себе вопрос перед тем, как что-то опубликовать:

Передаю ли я настроение, атмосферу, смысл или знания с помощью моего видео? Если ответ да – вероятность попасть в рекомендации возрастает в геометрической прогрессии.

Для атмосферы важно пространство, звуки, движение в кадре, так как именно это цепляет взгляд зрителя.

Для экспертных видео – целевые сообщения с призывом узнать больше, либо прочитать в подписи к видео. А так же видео-последовательность действий. Например приготовление блюда, показанное поэтапно, либо процесс создания какого-либо продукта, при чем совершенно из любой сферы.

Что же говорит Instagram о том, какие видео не попадут в рекомендации.?

Помним, что это информация с официальной открытой страницы:

Мы стремимся сделать менее заметными видео Reels, которые:

· опубликованы без звука, имеют плохое качество или разрешение, содержат рамки, логотипы, водяные знаки или текст, закрывающий большую часть изображения;

Здесь сделан акцент на том, как важен звук в ваших видео. Даже если у вас нет музыки и вы оставили реальный звук снятого видео, важно чтобы звук присутствовал. Так же слишком большой текст на видео, логотипы, особенно других платформ. Часто пользователи сохраняют свои видео из TikTok с логотипом платформы и пытаются размещать их в Reels. Так делать, конечно, не стоит.

· были сняты не вами;

Очевидно, что не имеет смысла размещать чьи-то видео и лучше сосредоточиться на создании личного контента.

· затрагивают политические вопросы;

Очень жаль, но именно так поступает Instagram со всем, что связано с политикой и аккаунты, которые размещают много информации попадают в перманентный бан, а иногда охваты срезают и требуется около года, чтобы вернуться к былым просмотрам.

· нарушают правила Руководства сообщества (например, содержат враждебные высказывания или изображение сцен насилия) или Руководства по рекомендациям.

В этом пункте так же множество ответов на вопросы про охваты и то, почему аккаунты блогеров попадают в бан.

Так же в правилах есть примечание, которое звучит так:

Видео Reels, размещенные людьми, на которых вы подписаны, будут по-прежнему видны в профиле и ленте. Мы не будем сокращать их видимость.

Что бы не размещали страницы на которые вы подписаны, данные видео будут показаны вам.

Несколько важных пунктов, на которое мы хотели бы обратить особое внимание:

Reels нужно постить в ленту, так как благодаря этому вы можете получить больше взаимодействий от вашей аудитории, что является важным движущим фактором для его дальнейшего продвижения.

Через 2-4 недели вы можете скрыть Reels из ленты и он останется в разделе reels, но никуда не пропадет, удалять не нужно.