МАСТЕР — КЛАСС
Storytelling
Что такое сторителлинг?
Сторителлинг — искусство доносить свои мысли до аудитории. Происходит термин от двух английских слов — story - история и tell — рассказывать, повествовать.
Буквально сторителлинг обозначает рассказ историй и может быть выражен в разных форматах. Визуальном, текстовом и аудиальном.
Первоочередная функция сторителлинга — воздействие на мышление аудитории.
Почему нам важно научиться создавать видео не просто из набора видео или фото, а в формате повествования и донесения мыслей до аудитории?
Учёные выяснили, что человеческий мозг лучше всего хранит информацию в формате историй. По данным исследования Headstream, если людям нравится история бренда, 55% с большей вероятностью купят его продукт в будущем, 44% поделятся этой историей, а 15% приобретут товар или услугу сразу. Как для блогов, так и для брендов и услуг понимание данного инструмента даст лояльность к тому, что вы создаете.
Сторителлинг — искусство доносить свои мысли до аудитории. Происходит термин от двух английских слов — story - история и tell — рассказывать, повествовать.
Буквально сторителлинг обозначает рассказ историй и может быть выражен в разных форматах. Визуальном, текстовом и аудиальном.
Первоочередная функция сторителлинга — воздействие на мышление аудитории.
Почему нам важно научиться создавать видео не просто из набора видео или фото, а в формате повествования и донесения мыслей до аудитории?
Учёные выяснили, что человеческий мозг лучше всего хранит информацию в формате историй. По данным исследования Headstream, если людям нравится история бренда, 55% с большей вероятностью купят его продукт в будущем, 44% поделятся этой историей, а 15% приобретут товар или услугу сразу. Как для блогов, так и для брендов и услуг понимание данного инструмента даст лояльность к тому, что вы создаете.
Сторителлинг можно применять для:
· формирования знания о компании или продукте
· повышения узнаваемости и доверия со стороны аудитории
· установления эмоциональной связи
Помним о том, что у сторителлинга есть цель – читатель должен что-то почувствовать или понять в результате просмотра видео.
Рассмотрим из чего состоит сторителлинг в классической интерпретации?
Важная часть сторителлинга – цель для того, чтобы правильно расставить акценты в нашей истории. И цель нужно поставить в начале создания любого видео. Когда вы садитесь за идею или уже за монтаж из ранее созданного материала, задайте себе вопрос – какая цель моего видео?
И тут возникает логичный вопрос, а какие цели вообще могут быть?
· формирования знания о компании или продукте
· повышения узнаваемости и доверия со стороны аудитории
· установления эмоциональной связи
Помним о том, что у сторителлинга есть цель – читатель должен что-то почувствовать или понять в результате просмотра видео.
Рассмотрим из чего состоит сторителлинг в классической интерпретации?
- герой, его характер и окружающие обстоятельства;
- цель и мотивация;
- препятствия, которые порождают конфликт между желаемым и действительным;
- интрига, когда еще не ясно, чем все закончится
- поступки героя и действия по направлению к цели;
- развитие истории;
- результат или мораль.
Важная часть сторителлинга – цель для того, чтобы правильно расставить акценты в нашей истории. И цель нужно поставить в начале создания любого видео. Когда вы садитесь за идею или уже за монтаж из ранее созданного материала, задайте себе вопрос – какая цель моего видео?
И тут возникает логичный вопрос, а какие цели вообще могут быть?
- вовлечение в диалог
- получение реакций
- развлечение
- прогрев
- продажи
- обучение
- мораль
- передача опыта
- мотивация
Когда мы определились с целью, переходим к формату и принимаем решение, как именно мы расскажем нашу историю.
Продумываем сюжет и помним, что сторителлинг включает несколько обязательных элементов: герой — цель — проблема (конфликт) — решение проблемы — мораль (выводы).
Принимаем решение как история будет рассказана - с помощью видео, текста, либо с помощью аудио или вообще используя все вместе.
Мы создаём истории, чтобы разнообразить повествование, привлечь зрителя, вызвать его интерес к нашему продукту или жизненному опыту.
Если вы не готовы появляться в кадре лицом, то используйте ассоциативный видеоряд и закадровую озвучку.
Методы сторителлинга:
Текст
Текст по-прежнему остаётся самым распространенным методом сторителлинга. В некоторых случаях он и вовсе является единственно подходящим способом воздействия.
Однако большинство пользователей читают между строк, усваивая 20−28% информации.
Отсюда наша задача — заинтересовать читателя и удержать его внимание, пока он не усвоит все до последнего слова.
Поэтому начинаем с главного – заголовков или важных цепляющих фраз.
Хорошая история – живая, интригующая, впечатляющая и вообще вызывающая эмоции.
Фотографии, видео
Картинки могут и умеют рассказывать — порой, в них можно заключить тысячи слов и передать нужный смысл. Эффективность изображений в этом плане превосходит текст: наш мозг способен обрабатывать их в 60 тысяч раз быстрее.
Вы можете написать целый трактат о том, как ваш продукт работает, какую пользу он может принести, как его можно использовать. Или же вы можете показать пару-тройку реальных фотографий людей с вашим товаром. Всё наглядно и просто. Никаких сложных инструкций.
Ролики можно разбивать на части, при этом сохраняя их общую целостность — один стиль, общая идея.
Аудио
Историю можно рассказать за кадром с помощью коротких фраз или небольшой истории.
В чем польза сторителлинга?
Мы создаём истории, чтобы разнообразить повествование, привлечь зрителя, вызвать его интерес к нашему продукту или жизненному опыту.
Если вы не готовы появляться в кадре лицом, то используйте ассоциативный видеоряд и закадровую озвучку.
Методы сторителлинга:
Текст
Текст по-прежнему остаётся самым распространенным методом сторителлинга. В некоторых случаях он и вовсе является единственно подходящим способом воздействия.
Однако большинство пользователей читают между строк, усваивая 20−28% информации.
Отсюда наша задача — заинтересовать читателя и удержать его внимание, пока он не усвоит все до последнего слова.
Поэтому начинаем с главного – заголовков или важных цепляющих фраз.
Хорошая история – живая, интригующая, впечатляющая и вообще вызывающая эмоции.
Фотографии, видео
Картинки могут и умеют рассказывать — порой, в них можно заключить тысячи слов и передать нужный смысл. Эффективность изображений в этом плане превосходит текст: наш мозг способен обрабатывать их в 60 тысяч раз быстрее.
Вы можете написать целый трактат о том, как ваш продукт работает, какую пользу он может принести, как его можно использовать. Или же вы можете показать пару-тройку реальных фотографий людей с вашим товаром. Всё наглядно и просто. Никаких сложных инструкций.
Ролики можно разбивать на части, при этом сохраняя их общую целостность — один стиль, общая идея.
Аудио
Историю можно рассказать за кадром с помощью коротких фраз или небольшой истории.
В чем польза сторителлинга?
Помогает установить контакт
Любому эксперту, блогу или блогеру важно установить эмоциональный контакт с аудиторией.
История — хороший способ это сделать. С помощью истории можно сблизиться со зрителями, затронуть глубинные ценности, показать, что вам понятны проблемы, вызвать доверие и сопереживание.
Вызывает эмоции
Какой бы бизнес вы не продвигали, делайте это через эмоции. С помощью истории вызвать эмоциональный отклик гораздо легче, чем через голые факты и цифры.
Когда вы долгое время рассказываете об абстрактных вещах, зритель теряет внимание и отвлекается. Но как только вы говорите: «Кстати, со мной один раз произошёл смешной случай…», человек тут же включается, ему интересно.
Есть такой приём: рассказать начало истории, а финал пообещать раскрыть только в конце. Это заинтриговывает зрителя и стимулирует досмотреть видео. Если история действительно интересная, можно даже сделать «сериал» — разбить её на несколько частей. Этот способ хорошо работает при создании серии видео.
На что обратить внимание в сторителлинге?
Любому эксперту, блогу или блогеру важно установить эмоциональный контакт с аудиторией.
История — хороший способ это сделать. С помощью истории можно сблизиться со зрителями, затронуть глубинные ценности, показать, что вам понятны проблемы, вызвать доверие и сопереживание.
Вызывает эмоции
Какой бы бизнес вы не продвигали, делайте это через эмоции. С помощью истории вызвать эмоциональный отклик гораздо легче, чем через голые факты и цифры.
Когда вы долгое время рассказываете об абстрактных вещах, зритель теряет внимание и отвлекается. Но как только вы говорите: «Кстати, со мной один раз произошёл смешной случай…», человек тут же включается, ему интересно.
Есть такой приём: рассказать начало истории, а финал пообещать раскрыть только в конце. Это заинтриговывает зрителя и стимулирует досмотреть видео. Если история действительно интересная, можно даже сделать «сериал» — разбить её на несколько частей. Этот способ хорошо работает при создании серии видео.
На что обратить внимание в сторителлинге?
Речь эксперта
Нечёткая дикция, слова-паразиты, долгие паузы и отступления от смысла способны сделать так, что интересный рассказ будет невозможно слушать. Сюда же относится манера изложения: монотонный голос или, наоборот, слишком быстрая речь.
Актуальность
Вы попадёте в цель, если зритель сможет ассоциировать себя с героем, в чём-то узнает себя и свои проблемы.
Помните, что суть контента должна быть от части в том, чтобы быть не только про вас, но и про вашего зрителя.
И так, как же погрузить зрителя в нашу историю?
Контекст
Самое важное - держать цель создания видео в голове, и точно понимать о чем, с какой целью и для какого результаты вы это показываете или говорите.
Нечёткая дикция, слова-паразиты, долгие паузы и отступления от смысла способны сделать так, что интересный рассказ будет невозможно слушать. Сюда же относится манера изложения: монотонный голос или, наоборот, слишком быстрая речь.
Актуальность
Вы попадёте в цель, если зритель сможет ассоциировать себя с героем, в чём-то узнает себя и свои проблемы.
Помните, что суть контента должна быть от части в том, чтобы быть не только про вас, но и про вашего зрителя.
И так, как же погрузить зрителя в нашу историю?
Контекст
Самое важное - держать цель создания видео в голове, и точно понимать о чем, с какой целью и для какого результаты вы это показываете или говорите.
Одна мысль
Не распыляйтесь на множество смыслов, иначе аудитория потеряет фокус.
Выберите одну ключевую мысль своего послания и придерживайтесь её по ходу всей истории.
Не распыляйтесь на множество смыслов, иначе аудитория потеряет фокус.
Выберите одну ключевую мысль своего послания и придерживайтесь её по ходу всей истории.
Личный бренд
Если вы развиваете личный бренд, обязательно показывайте себя и реальных людей, с которыми аудитория хотела бы себя ассоциировать.
Если вы развиваете личный бренд, обязательно показывайте себя и реальных людей, с которыми аудитория хотела бы себя ассоциировать.
Личная история
Рассказывайте все истории от себя. Не просто абстрактный день из Нью-Йорка, а мой день из Нью-Йорка, где видно вас, ваше настроение, события дня. Вызовите эмоциональную реакцию, которой хочется поделиться с окружающими и сформируйте у аудитории чувство сопричастности. Именно это мы видим в фильмах, когда следим за событиями в жизни героев.
Рассказывайте все истории от себя. Не просто абстрактный день из Нью-Йорка, а мой день из Нью-Йорка, где видно вас, ваше настроение, события дня. Вызовите эмоциональную реакцию, которой хочется поделиться с окружающими и сформируйте у аудитории чувство сопричастности. Именно это мы видим в фильмах, когда следим за событиями в жизни героев.
Динамика
Не забывайте о динамичном монтаже, так как затянутые истории досмотрят с меньшей вероятностью. Говорите коротко о по делу. Помните главное правило хорошей истории – пиши и сокращай.
В Reels оно работает точно так же.
Не забывайте о динамичном монтаже, так как затянутые истории досмотрят с меньшей вероятностью. Говорите коротко о по делу. Помните главное правило хорошей истории – пиши и сокращай.
В Reels оно работает точно так же.
Показывайте вместо того, чтобы говорить
Никогда не забываем, что Instagram – визуальная платформа. Предпочтение отдаем картинке, дальше тексту и аудио. Чтобы усилить восприятие – используйте сразу все форматы вместе.
Никогда не забываем, что Instagram – визуальная платформа. Предпочтение отдаем картинке, дальше тексту и аудио. Чтобы усилить восприятие – используйте сразу все форматы вместе.
Показывайте свой опыт
С помощью вашего опыта аудитория сможет применить какие-то решения и на себя, поэтому показывайте как и что вы делали в своей жизни, чтобы передать имеющийся у вас реальный опыт.
Что еще влияет на вовлечение?
- Необычный формат, ракурс, образ
- Резкая смена сюжета
- Неожиданная развязка
- Сильная эмоция в конце
Помним о том, что чем более реалистичный контент вы будете делать, тем больше ему будут доверять.
1. Избегайте постановки.
2. Пусть ваши герои, смеются, грустят, веселятся или плачут. Не мешайте им проявлять эмоции. Наоборот, поощряйте это.
3. Используйте в своих видео субтитры. Будет полезно тем, кто смотрит ролики без звука.
4. Выбирайте короткие, но яркие названия для видео и обязательно делайте к ним подводки-описания.
5. Выделяйте ключевые идеи и фразы крупными титрами.
Наши соцсети — не просто канал для обмена информацией. Это настоящие сообщества, где мы обмениваемся с подписчиками не только новостями, но и историями, воспоминаниями, мнениями. Такой подход повышает лояльность к личному бренду. Если у вас получится создать настоящее коммьюнити подписчиков, пользователи будут охотно делиться вашими историями в своих аккаунтах. Это и органическое повышение охватов, и расширение лояльной аудитории.
Желаем вам творческих успехов!
Алиса и Кирилл
С помощью вашего опыта аудитория сможет применить какие-то решения и на себя, поэтому показывайте как и что вы делали в своей жизни, чтобы передать имеющийся у вас реальный опыт.
Что еще влияет на вовлечение?
- Необычный формат, ракурс, образ
- Резкая смена сюжета
- Неожиданная развязка
- Сильная эмоция в конце
Помним о том, что чем более реалистичный контент вы будете делать, тем больше ему будут доверять.
1. Избегайте постановки.
2. Пусть ваши герои, смеются, грустят, веселятся или плачут. Не мешайте им проявлять эмоции. Наоборот, поощряйте это.
3. Используйте в своих видео субтитры. Будет полезно тем, кто смотрит ролики без звука.
4. Выбирайте короткие, но яркие названия для видео и обязательно делайте к ним подводки-описания.
5. Выделяйте ключевые идеи и фразы крупными титрами.
Наши соцсети — не просто канал для обмена информацией. Это настоящие сообщества, где мы обмениваемся с подписчиками не только новостями, но и историями, воспоминаниями, мнениями. Такой подход повышает лояльность к личному бренду. Если у вас получится создать настоящее коммьюнити подписчиков, пользователи будут охотно делиться вашими историями в своих аккаунтах. Это и органическое повышение охватов, и расширение лояльной аудитории.
Желаем вам творческих успехов!
Алиса и Кирилл