Сегодня мы определимся с целями и задачами для блога и дальше оформим визуально вашу страницу так, чтобы информация о вас читалась сразу.

Попадая к вам на страницу читатель должен считывать основную тему блога. На первое впечатление у вас есть примерно 3 секунды. А дальше, уже по закрепленным хештегам и сохраненным хайлайтс (сохраненные истории под информацией профиля), считывать ваши дополнительные темы и интересы.

После того, как мы были в поиске себя, и писали эссе о своей жизни или о жизни бренда, настало время выделить важные векторы для развития.

Прежде всего вы должны поставить перед собой цели. Не обязательно, что цели будут вечные, они могут меняться с течением времени и по мере выполнения определенных задач в вашей жизни.

У каждого блога и страницы бренда в Инстаграм должна быть цель, и если со страницей бренда все в целом понятно, то для личного блога не всегда очевидно зачем вы планируете его вести. На самом деле цель есть даже у онлайн-дневника — как минимум, это фиксация событий и ваших мыслей на протяжении времени.

В конечном итоге цель практически любого блога — создание лояльной аудитории, которая будет его читать или которая будет потребителем товара, либо услуги страницы.

Какую цель вы выберете, зависит от ваших желаний и амбиций. Но важно понимать, что цель может трансформироваться с течением времени. Цель — это ориентир, который поможет не сбиться с пути хотя бы в первое время и понимать, ради чего вы тратите на блог свое время и что вы хотите от него получить. Абстрактное «хочу, чтобы меня читали» или «хочу стать популярным блогером» — это не цель. Почему и зачем вам в итоге это нужно – вот реальная цель. На самом деле, если честно признаться себе в своих желаниях, то станет гораздо проще понимать свои истинные цели.

1) Формирование личного бренда

Вы приходите на платформу Инстаграм для того, чтобы сформировать свой личный бренд, по простому - лицо. Все, что вы показываете и говорите - это наполнение вашей личности и о вас будут думать и говорить ровно то и так, как вы зарекомендуете себя.

2) Доход

Вы приходите на платформу Инстаграм, чтобы получить доход с продуктов личного бренда, с рекламы в вашем блоге или продажи товаров и услуг вашего бренда.

3) Развитие

Блог стимулирует ваш рост. Вы хотите читать 500 книг в году, научиться красиво писать, в последствии работать с большими и знаменитыми брендами и писать для них. Применить цель "развитие" можно к любой сфере вашей деятельности.

Например:

Если вы фотограф и в результате хотели бы работать со знаменитыми людьми или глянцевыми изданиями. Вы видеограф/оператор/режиссер и мечтаете снимать видео-ролики для брендов или документальное кино.

Вы психолог и работаете со знаменитыми блогерами или звездами.

Список можно продолжать бесконечно, подумайте над вектором своей деятельности и над развитием.

4) Статистика

В качестве цели вы ставите для себя показатели статистики вашего блога или бренда. Сохранения публикаций, количество репостов, аудитория страницы.

Публикация в пабликах или авторитетных ресурсах. Например, в СМИ.

5) Оформление страницы для себя (дневник жизни)

Инстаграм для вас – это место, где вы фиксируете события из своей жизни для будущих воспоминаний и для своей аудитории.

На данном этапе вы уже понимаете, что без цели никуда, так как любой из постов прямо или косвенно будет направлен на ее достижение.

После того, как цели сформированы, мы переходим к темам.

О чем вы хотите писать? Какую информацию нести читателям? Чем вам хочется поделиться?

Важно понимать, что блог — это в первую очередь отдавать, а не брать. Это делиться знаниями, открытиями, говорить об инсайтах, о своем опыте, о своих ошибках или пути.

И когда вы поймете, что вам хочется отдать, станет ясно, о чем вы будете писать в своем блоге.

Помним о балансе в выборе темы, и здесь нас подстерегают две крайности: слишком широкая или слишком узкая тема. Оба варианта — не очень хороши для блога.

Если тема слишком широкая, то есть шанс стать блогом обо всем на свете. Таким блогам трудно удержать внимание читателя, они не запоминаются, в них нет индивидуальности так как "все смешалось воедино". И если спросить ваших знакомых или кого-то, кто читает ваш блог, он не сможет выделить одну основную тему.

Но есть и другая крайность — если выбрать слишком узкую тему, то на нее найдется мало читателей. Тут важно соблюдать некий баланс тем, чтобы об этом было интересно писать вам и читать вашей целевой аудитории.

Темой блога может стать сфера, где вы уже хорошо все знаете или только планируете развиваться и разбираться, честно признавая себя начинающим или новичком.

Это отличный подход к ведению блога: когда вы сразу пишете о том, что не являетесь экспертом в этой сфере, но вам интересно ее изучать. И вы постепенно делитесь с читателями своими открытиями и аспектами, которые находите для себя. Это позволяет вам быть с читателем на одном уровне, а не вещать с высоты своих знаний и опыта. Такие блоги интереснее читать, потому что в них есть история пути.

Придумайте и напишите на листке десять заголовков будущих постов по вашей теме. Если вам будет легко их придумывать и идеи для постов будут сами литься из вашей головы на бумагу, значит, с темой все ок. Если десять не набирается, возможно, тему стоит слегка расширить. А если вы пишете уже тридцатый заголовок и не можете остановиться, то, может быть, тему стоит немного сузить.

Есть хороший метод сужения тем, на которые вы хотите говорить.

Называется он: "Три сита Сократа".

Один человек спросил у Сократа:

– Знаешь, что мне сказал о тебе твой друг?

– Подожди, — остановил его Сократ, — просей сначала то, что собираешься сказать, через три сита.

– Три сита?

– Прежде чем что-нибудь говорить, нужно это трижды просеять. Сначала через сито правды. Ты уверен, что это правда?

– Нет, я просто слышал это.

– Значит, ты не знаешь, это правда или нет. Тогда просеем через второе сито — сито доброты. Ты хочешь сказать о моём друге что-то хорошее?

– Нет, напротив.

– Значит, — продолжал Сократ, — ты собираешься сказать о нём что-то плохое, но даже не уверен в том, что это правда. Попробуем третье сито — сито пользы. Так ли уж необходимо мне услышать то, что ты хочешь рассказать?

– Нет, в этом нет необходимости.

– Итак, — заключил Сократ, — в том, что ты хочешь сказать, нет ни правды, ни доброты, ни пользы. Зачем тогда говорить?

В блоге должна быть одна основная тема, которая полностью отражает весь смысл того, что человек видит у вас на странице. Будь это кулинарный блог, дневник, ваша онлайн визитка или страница бренда, аудитория должна сразу увидеть о чем здесь идет речь.

А для того, чтобы не быть однотипным или блогом, который пишет обо всем, важно выделить дополнительные темы, о которых вы будете периодически говорить на своей странице и со своими читателями.

На данном этапе, перед оформлением страницы, четко прописываем себе:
Главную тему блога + две дополнительные/поддерживающие

Тем может быть больше, только не перегибайте палку, 10 дополнительных тем – это уже обо всем, максимум их может быть 5. Помните, что у любой основной темы есть также трансформации.

Алиса:

«Я пишу свои подборки ТОП10 из разных городов и стран и их сохраняют люди, чтобы в своих путешествиях воспользоваться моими советами. Когда началась пандемия, то появились немного другие правила игры и подборки я по-прежнему пишу, но они не так актуальны, как в обычное время я использую свой же хештег #top10byAlisa для ТОП10 фильмов о планете, ТОП10 фильмов о путешествиях, пишу подборки книг. Тему можно трансформировать или найти другие способы ее выражения, если возникают новые жизненные обстоятельства. Просто попробуйте эти способы трансформации найти.»


Дополнительные темы могут меняться с течением времени, вы можете пробовать говорить на разные интересующие вас темы. Главное правило – системность, для того, чтобы понять можете и хотите ли вы поддерживать тему и есть ли отклик у вашей аудитории, сделайте минимум 3 поста.


Например, если у вас личный блог и ваша главная тема – lifestyle, к ней в дополнение может идти что угодно от рецептов, которые перешли к вам от вашей бабушки, до хобби по чтению книг. Вы сможете ввести это легко в свой lifestyle блог, говоря о рецептах в современной интерпретации, красиво их снимая, рассказывать у себя в блоге о прочтении и ваших впечатлениях о книгах.

Не забывайте создать уникальный хештег для каждой вашей темы.

Хештег необходим для навигации ваших читателей и в Istagram есть возможность подписки на хештеги, когда будет выходить новый пост, ваша аудитория будет его видеть не только как новый пост в ленте, но и как уведомление о выходе нового поста под хештегом.


Когда нам все понятно с главной темой и мы выделили для себя поддерживающие, переходим к диаграмме интересов и тем для вашего блога или бренда.

Это пригодится вам для понимания того, что вы будете писать, когда и в каком объеме. Также пригодится при составлении плана вашего контента. В примерах вы найдете диаграмму блога Алисы и условную диаграмму для фэшн блога. У каждого будет свое наполнение и деление на темы и визуал.

Но, сделать это нужно обязательно. Диаграмма поможет вам в структурировании визула и в наполнении вашей страницы.

Обратите внимание, что диаграмма составляется исключительно для вашей ленты. К историям мы перейдем отдельно.

Диаграмму можно сделать на сайте Canva, для этого пройдите регистрацию (можно через Facebook или Google).
Инструкция, как сделать диаграмму есть на сайте Canva.

Либо можете воспользоваться данным сервисом.

Если вам сложно дается диаграмма онлайн, начертите ее от руки.

После того, как вы уже поняли о чем ваш блог и что вы будете писать, переходим к его оформлению.

Если вы бренд, то лучше, чтобы имя было не длинное. Если вы развиваете личный бренд, то лучше называться своим именем и фамилией, можно сократить, но тогда в описаниипрофиля обязательно напишите свою полную фамилию. Если вы не знаменитость, и если вы не используете псевдоним, то ваши читатели должны знать вас в лицо.

Если вы – бренд, то имя аккаунта тоже должно отображать название. Если есть такая возможность, так как в данный момент большинство коротких имен в Instagram занято.

Но вы всегда можете предпринять попытку связаться с владельцем аккаунта и выкупить у него имя. Иногда это важно для бренда и может сработать. Так сделала Алиса, когда ей нужен был аккаунт для купальников. Ждала ответа около полугода, много раз писала и получила положительный ответ.

После того, как данная попытка уже использована и не принесла желаемого результата, тогда уже можно искать другие варианты.

Но, стоит попробовать, так как имя аккаунта – первое, что будет вам помогать, работая и на ваш имидж в том числе.

В имени профиля вместо " _ " (нижнего подчеркивания) используйте " . " (точку)

Это важный пункт как для визуального оформления, так и для более легкого поиска через поисковую строку Instagram. Нижнее подчеркивание – лишний символ, если он в вашем названии, то поиск ранжирует все, что до нижнего подчеркивания, а точка воспринимается системой, как часть имени.

Например:

Если кто-то заведет аккаунт Ilieva_Alisa и у него будет миллион подписчиков, то аккаунт Ilievalisa, без символа нижнего подчеркивания или с точкой в имени, даже учитывая меньшее количество аудитории на профиле, будет в поиске раньше, чем тот, где символ нижнего подчеркивания имеется. Особенно этот пункт важен для брендов.

Имя аккаунта

Не все знают, но это единственная строка, которая индексируется в поиске. То есть, если вы пишете в черной строке "Цветы", то по целевому поиску вы будете отображаться у пользователей по ключевому слову.

Постарайтесь эту строку использовать по целевому назначению и для короткого определения себя.

Если вы дизайнер, фотограф, декоратор, психолог или просто хороший человек, это именно та строка, куда это нужно вписать для индексации.

Например: Alisa Ilieva/photographer

Черная строка Instagram

Лучше не писать лишнего и оставить эту строку легкой для восприятия. Помните, что краткость - сестра таланта.

Если это аккаунт бренда, то лучше всего поставить на аватар логотип, который хорошо читается. Позаботьтесь о том, чтобы он был действительно качественный. Качественный логотип вызывает больше доверия к бренду еще до момента покупки.

На прошлом задании мы искали с вами душу вашего бренда или вашего личного бренда. Здесь в описании, как раз то самое поле, где вы должны суметь коротко, по сути и максимально емко отобразить все, что происходит на странице.

Это небольшой блок под именем пользователя, куда можно добавить текст, эмоджи, хэштеги, упоминания и одну ссылку.

У вас есть всего 150 символов, чтобы заявить о себе. Именно здесь, не считая визуала, начинается контакт с вами. И читатель либо остается, либо уходит.

Пишите то, что ярко скажет о вас и точно отразит суть профиля. Если вы – психолог, то напишите какой психолог, какой опыт работы. Сколько лет практики.

Если фотограф, то тоже напишите какой. Портретный фотограф? Интерьерный? Детализируйте. Не давайте слишком общую информацию. Напишите так, чтобы выделяться, вложите душу, которую искали на прошлом уроке сюда. Так, чтобы при прочтении сразу читалось – о чем здесь пойдет речь и захотелось остаться с вами навсегда.

Укажите способы связи, чтобы люди могли с вами связаться (например: рабочую почту). Для личного блога это очень важно, так как не все люди решаются писать в директ, потому что по опыту знают, как мало аккаунтов дают обратную связь.

Укажите свои активные и важные хештеги, которые объединяют темы в вашем блоге. Хештеги должны быть уникальными. То есть не просто #goodfood или #красиваяеда, а #рецептыАнныМарковой #EatCleanwithAnnaMarkova

Хештеги могут быть длинными, но лучше всего, чтобы они были читабельными. Если нужно добавляйте _ или другие символы, но, чем проще, тем лучше.

Тут главное, чтобы вы не забывали добавлять этот хештег в ваши посты под соответствующие темы. Так новый читатель, зайдя к вам на страницу, сможет перейти и увидеть все темы, объединенные одним хештегом.

· напишите адрес, если у вас есть офлайн-точка;

· обязательно укажите способы связи, желательно несколько вариантов или самые актуальные;

· укажите часы работы, если есть ограничения по работе во времени;

· если есть, то укажите сайт. К ссылке сделайте подводку с призывом кликнуть, например: новая коллекция.


Использование эмоджи допускается, если вы хотите обозначить адрес почты или номер телефона соответствущими символами, но самый лучший способ – подключить бизнес-аккаунт, где будут активные кнопки связи.

Переключение на Бизнес-профиль (также и для личного аккаунта, чтобы у вас было больше возможностей для отслеживания эффективности постов и для расширенной статистики профиля):

Заходим в Настройки – Аккаунт – Переключиться на аккаунт компании или на бизнес-профиль.

Даже если у вас очень серьезный бренд, не ограничивайтесь сухими фактами и контактами – покажите свое человеческое лицо. Именно по нему вас и запомнят.

При выборе категории, сделайте это максимально грамотно. Категория дополнит ваше био. Изменить ее можно в разделе Редактировать профиль – Категория. Вы можете выбрать режим автора, блоггера, фотографа и еще много разных категорий, которые сразу опишут ваш род деятельности без лишних слов.

За годы работы с профилями мы пересмотрели около 2000 разных шапок профилей. Можем сказать, что однозначно есть формула успеха и она звучит так:

Польза + душа = идеальная формула, которая сразу подкупает.

Также помним, что сейчас Инстаграм показывает только первые две строчки, и остальное скрывается за кнопкой «Еще», поэтому самое пристальное внимание отводим именно тому, что говорим в начале.

Если вы оформляете страницу бренда

Хорошие примеры оформления:

FONTSFORINSTAGRAM

LINGOJAM

Благодаря этим сервисам вы сможете сделать шрифт, отличающий вас визуально. Работает в основном с латиницей, для кириллицы есть всего пара шрифтов. Но вы можете соединять в описании профиля латиницу и кириллицу для красивого визуального оформления.

Просто введите свой текст в поле на сайте и инструмент предложит различные варианты. Выбирайте, который нравится вам больше. Скопируйте результат и вставьте в раздел «О себе» (шапка профиля). Ваша уникальная красивая шапка для Instagram готова. Вы также можете миксовать разные шрифты.

Дополнительные приемы в оформлении шапки профиля:

· Изменение шрифта с помощью разных сервисов (только для латиницы):

С помощью coolsymbol вы сможете добавлять необычные символы в шапку профиля. Все также просто: копируйте и вставляйте. Главное – чтобы они были уместны и не перетягивали на себя внимание с основного посыла. Символ должен либо усиливать информацию, либо дополнять, но не перебивать ее.

Например:

Использовать символ почты или трубки телефона – уместно для обозначения почты и телефона, но уже не актуально, так как проще и более профессионально перейти на бизнес-профиль и иметь эти кнопки в доступе уже просто в функционале вашей страницы.

· Межстрочный интервал или пустой пробел

При помощи данного сервиса вы сможете добавить пробелы в строчки.

Вставляете текст, переносите его по строкам так, как хотите видеть у себя в профиле. Нажимаете кнопку – convert, текст скопирован и дальше вам остается его перенести в шапку профиля Instagram.

С использованием межстрочных пробелов

Без использования межстрочных пробелов

Это очень удобная функция для бизнес-аккаунта в Инстаграм. С помощью специальных сервисов всего в одной ссылке вы сможете собрать все ваши контакты: сайт, соцсети, мессенджеры и вообще все, что вы хотите расширенно сказать о вас.

Благодаря мультиссылке Вы можете указать свои контакты в таких мессенджерах, как Whatsapp Viber, Telegram, Skype, Twitter, Email. Также вставить ссылки на социальные сети: Facebook, YouTube, Vimeo, Instagram. В некоторых сервисах есть возможность указать адреса на Google.Maps, что поможет Вашему клиенту найти магазин, не переходя в поисковые сети.

Но, обратите внимание, что Инстаграм не очень одобряет сторонние приложения. Если у вас есть минимальный сайт, лучше дать ссылку просто на него.

Или подождать до лучших времен, когда он у вас появится и тогда уже указывать ссылку.

· Использование мультиссылки

Зачем вообще это нужно? Здесь вы сможете закрепить актуальные истории о себе, о производстве и просто важные события. В общем все, что хотите сказать своей аудитории. Помните, что не стоит перегружать и размещать только действительно важное.

Вы можете оформить все закрепленные истории одним цветом, одним шрифтом или одним принтом. Они также будут частью вашего имиджа и презентацией вашего бренда.

Прикрепляем несколько сервисов, где вы сможете найти для себя обложки для Highlights. Желательно сделать уникальные обложки, лучше всего читаются простые шрифты или принты. Но, вы можете попробовать и поискать более подходящий вариант для вас. Старайтесь выбирать такие обложки, чтобы они были актуальными, как минимум год. Избегайте очень мелких рисунков и примитивных обозначений. Лучше просто использовать один фон или несколько разных, но в одной тональности.

Сервисы, где вы можете посмотреть обложки для highlights:

Icons8

Flaticon

Freepik

Вы можете также взять готовый шаблон из этого урока, а также попробовать найти что-то похожее самостоятельно, например на Pinterest. (прикреплена активная ссылка на highlights). Чтобы использовать готовый шаблон, просто сделайте скрин экрана, обрежьте изображение до той иконки, которая вам нравится, и масштабируйте изображение, когда будете выбирать обложку, до тех пор, пока она полностью не перекроет окно, чтобы не осталось границ.

Оформляем Highlights

Шаблоны:

Для того, чтобы сделать истории без подписей скопируйте пробел для Instagram отсюда.

⠀— Вот он, в начале этой строки, перед тире.

Копируйте и вставляйте вместо описания. Так, например, на странице Алисы нет подписей под иконками, благодаря этому пробелу.