Сегодня переходим к очень важной части – визуальной.

Именно благодаря визуалу вы можете получить новых читателей и покупателей вашего товара или услуги, так как после шапки профиля пользователь смотрит на ленту и, только заинтересовавшись, начинает открывать посты.

Как должен выглядеть идеальный Инстаграм? Универсального ответа на этот вопрос не существует. Но все мы помним, что "встречают по одежде, а провожают по уму", поэтому мы начинаем с наполнения, но ни в коем случае не забываем о визуале.

Главное, чтобы ваш визуал:

• Был понятен вашей аудитории
  Когда вы заявляете, что вы бьюти-эксперт, мы должны это видеть в вашем визуале.
• Отражал ваше позиционирование
  Если вы позиционируете свой товар, как доступный сегмент, то делать фото на экзотических островах или использовать любые атрибуты говорящие о чем-то эксклюзивном врядли стоит, лучше использовать легкие и воздушные цвета, природу, все, что близко к натуральному.
• Отражал вас, как личность
  Если мы говорим про личный бренд, то не достаточно просто красивых пейзажей. В визуале должны быть вы, ваши эмоции, ваш стиль, ваш жизненный выбор, чего бы он не касался. Аудитория должна видеть кто вы, как вы живете, потребителем каких товаров или услуг являетесь, только так вы сможете не языке визуала без слов рассказать о себе.

Для того, чтобы определиться с визуальной концепцией, мы изучим примеры личных страниц и примеры страниц знаменитых брендов.

Нам будет важно определиться и собрать для себя референсы того, что близко вам, что откликается. В какой гамме вы будете вести профиль? Пастельные или яркие тона? Будет ли это супер минимализм или может быть вы будете придерживаться максимально натуральных и приглушенных оттенков?

Может быть вы найдете свой уникальный стиль и среди пастельных оттенков будете ставить яркие, привлекающие внимание цветовые пятна?

Визуал в ленте и стиль может меняться, а креативные решения можно запускать под сезоны, продукты или коллекции. Или разделять креативом разные события в вашей личной жизни или в жизни вашего бренда.

Мы изучим некоторые визуальные приемы и решения на примерах брендов и личных страниц. Вы сможете и самостоятельно изучить именно те страницы, которые вам уже близки, возможно за кем-то вы давно следите и вам нравится именно такой визуал. Проанализируйте, что именно вам нравится? Сделайте себе скриншоты тех фотографий, которые бы хотели видеть у себя в ленте. Основываясь на ваших предпочтениях, вы и будете в дальнейшем создавать свой контент. Обращайте внимание на все: как поданы детали, ракурсы, свет. Вы сможете переносить идеи одной темы в другую. Так, например, увидев фотографию красивой композиции еды, вы сможете применить некоторые элементы в съемке косметики. Смотрите шире, ищите визуальные решения, которые откликаются.

Если вы совсем не понимаете пока, что такое красиво и где хорошая фотография, а где не очень, то пробуйте универсальный рецепт:
Чужая идея + чужая идея = моя идея

Большинство новых концепций или идей – просто симбиоз того, что было до. Идея не обязательно будет идти из фотографии или видео, вы можете брать ощущения, чувства, ритм, настроение и любой элемент другого творчества. Смотреть на архитектуру, кино, слушать музыку и генерировать новые идеи.

Со временем вы выработаете свой вкус. Для этого нужно немного потренироваться.

Расскажем вам самый большой секрет красивой ленты. Чтобы лента была настолько гармонична, что ее захочется рассматривать бесконечно.

Этот прием называется "Принцип монтажа" и его суть пришла к нам из кинематографа. В кинолентах вы могли видеть, как меняются крупные планы и общие, таким образом фильмы держат наше внимание. Если бы в кино мы постоянно видели один план, вряд ли смогли досмотреть его до конца, разве что сюжет будет очень острым.

Этот прием мы переносим в свои ленты и обязательно используем разные планы. Основные ошибки в ведении как личных блогов, так и страниц брендов – однотипность планов. Структура визуальной подачи очень важна. Это то, что может цеплять и выделять вас из большинства аккаунтов.

Большой секрет

Аккаунты, которые не цепляют, так как контент однотипный и нет смены планов:

Как визуально выглядит лента с разными планами:

Рассмотрим разные страницы брендов и личных брендов, для представления того, как можно подойти к созданию конента:

Сейчас набирает популярность создание коллажей для личного профиля, либо нестандартная верстка фотографий. На самом деле этот тренд был уже давно и несколько лет назад так делали только самые креативные страницы. Сейчас так пробуют делать почти все блоггеры и в этом есть смысл, так как совершенно обычные вещи, портреты или просто фото, в коллаже смотрятся иначе.

Также важно обратить внимание на цветовые пятна, часто вы могли видеть, как блогеры и бренды используют сочетания цветов в рядом стоящих фотографиях в одном видимом поле. Обращайте внимание, когда делаете план расстановки или съемку на ближайшее время и на этот нюанс. Так ваш профиль даже с яркими цветами может стать визуально очень гармоничным.

Главное правило использования цветового пятна - ритм. Цветовое пятно повторяется минимум 3 раза в квадрате из 9 последних постов. Это означает, что вы расставляете посты так, чтобы этот цвет был либо рядом, либо был разбросан в плане, но обязательно в квадрате из 9 постов.

Нет, это не просто программы планировщики, к ним мы перейдем позже, это именно сетка вашего контента. Вы можете взять блокнот и начертить себе сетку контента от руки, либо сделать ее в программе планирования, предварительно сделав для себя фоны с надписями (сделать их можно в программе Canva или Over). Это поможет вам для планирования вашего контента наперед. Бывают моменты, когда вы не знаете, что снимать, но если у вас есть четкий план тем и наполнения, а дальше, как следствие, сетки контента, то вам будет гораздо проще.

Как это вам поможет?

Сетка контента - ваш четкий структурный план, что вы будете снимать и размещать в ленте. Когда вы видите, что вам нужно снять несколько предметных фото или сделать несколько вдохновляющих постов, у вас будет самое важное – четкий план действий. Как известно, успешен тот, кто последователен. Некоторые бренды даже определяют для отдельных тем свои цветовые акценты.

Например: предметные фото у вас все на светлом пастельном фоне, самые крупные планы продуктов – на ярком. Здесь нет закономерности, тут только вы расставляете акценты. Помните, что если вам нужно расставить акценты в ленте, добавляйте цвет.

Пример ленты Алисы, где может казаться, что все сложилось случайно, на самом деле есть закономерность в том, как расставлены посты. Важно в планировании все, но прежде всего отталкиваемся от своей диаграммы тем в профиле.

· Снимайте в естественном освещении

Старайтесь расположить объект сьемки так, чтобы свет не создавал ненужных теней. Если вам приходится снимать при искусственном свете ламп, лучше, чтобы это было направленное освещение. Дальше мы научимся с вами менять баланс белого, чтобы убрать чрезмерную желтизну или сделать снимок теплее.

· Определитесь с форматом до того, как начнете снимать

Instagram – вертикальная ориентация в соотношении 4:5, в вашем смартфоне вы сможете кадрировать фотографию в базовом интерфейсе, либо с помощью программ-редакторов. Не пренебрегайте данным форматом, так как именно вертикальные фотографии и видео в ленте смотрятся более эффектно и занимают почти всю площадь экрана.

· Если вы только учитесь снимать, не перегружайте деталями

Помните о том, что минимализм будет смотреться хорошо при любом качестве съемки. Вы можете вести минималистичную ленту и снимать на смартфон и это точно будет выглядеть хорошо. Более сложные композиции с тенями, фактурами и большим количеством предметов лучше снимать на профессиональную технику, чтобы эта композиция не стала серой массой. Помните, что простота приятна глазу.

· Используйте правило третей. Скорее всего вы часто слышите эту фразу. Это не просто так, не чувствуя кадра, это то самое правило, которое поможет вам гармонично построить композицию.

Правило заключается в том, чтобы располагать предметы не по центру композиции, а на точках пересечений линий в прямоугольнике, как на примерах ниже. Со временем вы будете видеть кадр интуитивно, когда мы снимаем, мы уже не думаем о правилах, но именно потому, что мы знали и применяли их ранее, получили опыт и теперь можем создать красивый кадр без усилий.

Некоторые правила съемки, которые помогут вам при работе с любым устройством:

Если вы снимаете на смартфон, то можете включить сетку в настройках телефона, и тренироваться уже прямо через экран. Размещайте объекты и акценты в точках пересечений линий.

Как включить сетку в смартфоне:

Нажимаем включить

Если снимаете на камеру, то сделайте это визуально на глаз, просто нарисуйте себе в воображении эти линии и пробуйте строить композицию, основываясь на данном правиле. Либо также включите себе сетку в вашей камере. Когда у вас будет богатый опыт и чувство прекрасного, вы сможете нарушать данное правило так, как вам будет подсказывать интуиция.

Если вы были на нашем мастер-классе по креативному мышлению, то мы подробно говорили о том, как делать красивые минималистичные кадры и вы точно уже знаете, что делать. Если нет, то ниже некоторые важные правила для вас.

Для того, чтобы сделать фотографию в стиле минимализма стоит запомнить несколько правил.

Они работают как по-отдельности, так и вместе:

✔️Достаточное пространство вокруг предмета

✔️Смещение центра композиции по третям

✔️Яркие акценты с помощью фона, либо с помощью самого предмета

✔️Игра с фактурами и направляющими линиями в композиции

Найдите точный референс позы, которая вам нравится, сделайте кадр без себя и потом просто попросите вас сфотографировать. Я очень много бываю в поездках без фотографа или Кирилла рядом и меня некому снимать. Поэтому обычно прошу тех, кто есть рядом в данную минуту, но я четко вижу кадр. На начальном этапе вам прийдется много думать и искать свои удачные ракурсы. Найдите свои сильные стороны, в которых вы чувствуете себя уверено. Помните о правиле монтажа в ленте и обязательно чередуйте планы.

Пробуйте снимать не фото, а видео, а дальше уже брать стоп-кадр из того, что вам больше всего понравилось. Это хороший прием, особенно, когда вы еще точно не знаете как понравитесь себе больше.

Когда вы едете в путешествие или собираетесь к какой-то сьемке, продумайте свой образ. Важно, чтобы цветовая гамма гармонировала с окружающей обстановкой и средой.
Помните о том, что вы можете сыграть как на контрастах, когда на фоне синего неба или пастельной стены вы в чем-то ярком, либо наоборот, когда вы снимаете близкие кадры, можете больше сливаться с окружающей природой и быть, например, на фоне зелени в зеленом.
Но кадр должен быть обязательно не дальше, чем по пояс, иначе вы просто сольетесь с фоном.

Видео сейчас все больше захватывает внимание читателей, мы не будем рассматривать сложные приемы, но остановимся на нескольких. Вы можете пробовать снимать на абсолютно любое доступное вам устройство.

Главное правило для видеосъемки:

✔️ Красивый свет и правильное освещение. Не снимайте, когда солнце в зените, такой свет создает жесткие тени. Лучшее время для съемки – утро или вечер, когда свет становится мягким, но еще остается достаточным.

✔️ Динамика кадров

Здесь очень важно подобрать сначала музыку и только после делать монтаж. Так как динамика кадров будет зависеть именно от темпа музыки и играть только совместно. Идеально, когда смена кадров попадает в биты. Чаще всего это один из самых трудных этапов в монтаже. Для того, чтобы использовать любую музыку в Instagram вы можете оставить звук в видео на фоне и сделать его тише, либо добавить еще какие-то звуки. Тогда ваше видео не заблокируют. Либо берите музыку из самого Инстаграм, так как во многих странах стало доступно большое количество комозиций, благодаря появлению Reels.

✔️ Красиво запечатленный момент, который хочется замедлить

Как, например, здесь.
Не нужно сразу пытаться создавать видео-шедевры, попробуйте начать с малого и снимать более статичные кадры. Пробуйте играть со светом, найти необычные ракурсы, снять что-то близко, либо наоборот передать пустоту и глубину пространства, оставив вокруг предмета съемки большое поле для воображения.

Вдохновляющие видео можно найти на странице Sam Kolder.

Удобные программы для монтажа на смартфоне:

В Inshot вы можете легко обрезать кадры, монтировать, накладывать переходы между кадрами с помощью эффектов и даже накладывать музыку. Одна из самых удобных и простых в использовании программ. В программе также доступна цветокоррекция.

В Enlight много разных возможностей, в том числе и создание масок, где вы сможете в одном видео соединить несколько объектов.

Цветокоррекция видео на смартфоне доступна в следующих приложениях (платные версии):

Для того, чтобы создавать видео старайтесь как можно больше смотреть и изучать разные варианты. Попробуйте разобрать те примеры, которые вам нравятся и разложить на кадры, а дальше написать себе раскадровку того, что вы хотите снять. Смотрите, как это делают профессионалы и пробуйте применять какие-то приемы в своих коротких роликах. Применяйте принцип чередования разных планов.

Lighroom - профессиональная программа для обработки, в ней вы сможете сделать более глубокую проработку цвета, а также использовать пресеты. Пресеты Алисы для Lightroom можно приобрести по ссылке.

Основные инструменты, которые помогут вам сделать коррекцию на большинстве фотографий, без использования пресетов:

Баланс белого можно поменять в инструменте "ЦВЕТ"

Баланс белого поможет вам сделать фотографию либо теплее, либо холоднее.
Обязательно попробуйте поэкспериментировать с каждым инструментом в этом уроке, так вы почувствуете свои снимки больше.

Там же, в инструменте ЦВЕТ нажимайте в правом углу на Смеш (смешение) и сможете регулировать каждый цвет по яркости и насыщенности отдельно. Так вы сможете убрать яркость и насыщенность всех цветов, но оставить один, либо два ведущих цвета на фотографии. Это достаточно распространенный прием в фотографии и вы могли его часто видеть на страницах у блоггеров.

Во вкладке инструмента "CВЕТ" меняйте насыщенность теней и светлых областей, настраивайте яркость белого и черного. Так вы сможете сделать тени на фотографии гораздо светлее и фотография станет мягче. Либо наоборот, слишком белые и светлые участки немного приглушить.

VSCO уже якобы мало кто пользуется, но на самом деле здесь довольно широкий функционал. Пробуйте разные варианты наложения фильтра, здесь главное правило: меньше – лучше.
Поэтому двигайте бегунок фильтра и пробуйте накладывать его не на 100%, а максимум на 30-50%.

Snapseed (ретушь, здесь вы сможете выделять и делать светлее или темнее отдельные области фотографии, либо также удалять ненужные предметы и мусор с фотографий)

Adobe Photoshop Fix
Полноценная ретушь в вашем смартфоне. Вы сможете сгладить кожу, и поправить форму, убрать ненужные мелкие предметы.

Разрезать фотографию на большой квадрат вы можете с помощью приложения:

Пример, как такая фотография будет смотреться в ленте:

Когда у нас уже есть структура, темы, мы отсняли все на несколько постов вперед, мы приступаем к визуальному планированию нашей ленты. Зачем это нужно? Именно на этом этапе вы сможете оценить, как фотографии сочетаются друг с другом. Именно здесь, в программах – планировщиках, вы сможете скомпоновать ленту в самом лучшем визуальном ключе.

Если вы не знаете, как сделать сочетания в ленте и пока не понимаете визуально, как между собой сочетаются цвета, то есть хороший прием:

Добавление цветового акцента в рядом стоящие фотографии, для создания некой цветовой сетки, которая цепляет взгляд. Цвет может быть абсолютно любой.

Главное в планировании - сделать план минимум на 9 постов, также, если вы меняете обработку или добавляете креативные решения, они должны быть рассчитаны минимум на 9 размещений, чтобы складывалась общая картина.

Не забывайте о главной теме аккаунта, она должна читаться по вашим последним фотографиям в ленте. Чтобы у читателя не было диссонанса между шапкой профиля и визуальным контентом.
Если вы пишете в профиле, что вы мама, как минимум в последних 9 фотографиях мы должны это увидеть.

Pinterest - самый простой способ поиска, который дает максимально положительный результат - загрузить в поиск сервиса фото и он подберет похожие, либо смотрите по категориям.

Instagram - cмотрите не только те аккаунты, на кого вы подписаны, попробуйте изучить еще аккаунты тех, на кого подписаны люди или бренды, которые вас вдохновляют.

1X - фоторесурс с работами знаменитых фотографов.

Behance - один из ведущих сайтов, на котором представители разных творческих областей делятся своими работами.

One page love - подборка лучших одностраничных веб-сайтов.

Templatemonster - темплейтс для социальных сетей.



Также оставляем ссылки на несколько необычных аккаунтов, чтобы посмотреть на креативные решения (нажимайте на названия):

Даже аккаунт туалетной бумаги может быть интересным

Натюрморты с зеркалами и тенями

Очень смелый мебельный аккаунт

Если нужны идеи для раскладок


Делаем скрин своей страницы, чтобы видеть изменения после мастер-класса в дальнейшем и поделиться с нами вашими результатами.

Напишите себе план и сделайте mood board, сохраните визуальные решения, которые вам нравятся, чтобы дальше стремиться к чему-то своему.