З чого почати вести блог чи що потрібно доопрацювати, якщо ви його вже ведете?

Що спільного у тих, хто має вже 100 тисяч пiдписникiв, мільйон і тих, хто тільки починає?

Що може бути спільного у великого бренду та бренду, який виробляє монопродукт?

Кожен з нас має свою історію життя. У кожного бренду та особистого бренду теж є своя історія створення та розвитку. Все починається з історії.

Кожен із нас колись міг чути про те, що продає легенда. Що це означає ми і розберемо у нашому першому уроці.

Бренди про які ми мріємо, ті, що у наших планах, імена, які ми не забуваємо, хто вони? І чому ми пам'ятаємо про них?

Це бренди, які мають фундамент, чітко сформульовано місію та відповідь на запитання – хто я? Є головна цінність та історія, за якою все стоїть.

Це і називається бренд-легендою.


Сьогодні ми поговоримо про те, як знайти свій шлях і транслювати свою історію в блозі, як розкрити свої цінності та зробити їх сполучною ланкою вашого блогу чи бренду. Розглянемо історії великих брендів, які знайшли свою УТП (*унікальну торгову пропозицію) і ми пам'ятаємо їхні імена, навіть якщо нас спитати уві сні.

Чому ми пам'ятаємо про них?

Вони транслювали свою індивідуальність, ми побачили в них характер і унікальність, вони дали нам історію, за якою хочеться стежити, асоціативний ряд, завдяки якому ми згадуємо саме про них. Це підсвідоме відчуття повноти, завершеності та сенсу. Те ключове, що зможе відокремити вас від конкурентів або сотень таких же тематичних блогів. Ваша особиста історія наповнена подіями, висновками, відчуттями та вашими смислами.

Легенда бренду впливає на емоції та почуття, завдяки яким споживач віддає перевагу певному товару. Ці емоції зашифровані в історії бренду, його філософії та цінностях, у певних символах, що асоціюються з ним. Легенда – це прекрасна історія створення продукту, без наявності якої він залишиться лише рядовий торгової маркою. Це основа де будується спілкування зі споживачем і позиціонування товару. Саме завдяки її наявності клієнт готовий платити більше.

Десь у столітньому паризькому ресторані, який у далекому минулому відвідували знамениті поети, з вас візьмуть у кілька разів більше, ніж звичайно.

Можна подумати, що тут швидше за все буде висока кухня і це теж може бути правдою, але основний секрет грамотно створеної легенди бренду.

Ми платимо не за їжу, а за причетність до великої історії. Якби не було ресторану власної легенди, ми могли б з обуренням залишити заклад з високим цінником, але навіть якщо їжа нам не сподобається, у нас залишиться приємна участь від зіткнення з історією.

Нам продали не товар, нам продали враження.

Якщо дати короткий опис, то легенда бренду – історія про бренд, про його позиціонування, написана у доступній для споживача формі.

Якщо спробувати пояснити психологію впливу легенди, це звучатиме приблизно так:

· реальнiй історії створення компанії чи продукту;
Тобто це історія, яка насправді сталася у житті бренду. Надалі вона стає ключовим комунікативним посилом. Наприклад, реальний випадок створення підгузків Pampers. Їх вигадав дбайливий дідусь Віктор Міллз для своїх онучок. Правда це чи вигадка маркетологів Procter & Gamble – хто знає. Але легенда на 100% передає головне повідомлення марки – турботу.

· Особливості продукту, навколо яких можна побудувати легенду;

· Сімейних традицій у виробництві;

· Інноваційності товару;

· Стилі життя споживачів;

· Персонажі-символі бренду;

Brand Story може базуватися на історії про реального чи придуманого персонажа. Він створює легенду, долучає аудиторію до товару і стає бажаним чином споживача. Наприклад, ковбой Мальборо або зухвалий «Червоний» та спокійний «Жовтий» із M&Ms.

Розглянемо цікаві бренд-історії, в яких зможемо знайти сполучну нитку для розуміння, на чому може бути побудована ваша бренд-легенда:

Бренд з історією, яка розпочалася ще 1854 року.

Луї Вутон був учнем майстра, який, крім столярної справи, займався ще й виготовленням скринь. Завдяки своїй завзятості та вмінню працювати руками, Луї дуже швидко опанував майстерність виробництва подібних речей, і незабаром придумав інновацію - нову модель "скрині" з кришкою, яка відкривалася збоку і була плоскою. Чемодани отримали назву Trianon, за назвою спеціальних непромокальних тканин, якими були обтягнуті, їх можна було ставити один на інший, легко відкривати збоку і зручно переміщати, оскільки вони були легшими за звичайні скрині.

У той час, звична нам сьогодні річ, справила величезне враження на всіх людей і була своєрідною революцією.

Louis Vuitton

З'явившись у потрібний час, валізи LV завоювали серця тисяч людей просто завдяки своїй інноваційності, зручності та якості. До цього часу імперія LV виробляє валізи та сумки, саме ці товари залучають до бренду більшість споживачів.

Сучасні валізи LV

Cпеціальна колекція для фільму Веса Андерсона «Потяг на Дарджилінг» /2007 рік

H&M був заснований в 1947 Ерлінгом Перссоном. Після того, як Перссон відвідав Нью-Йорк під великим враженням від величезної кількості магазинів одягу з доступними цінами, він вирішив відкрити щось своє в максимально доступному сегменті.

Перссон відкрив у шведському місті Вестерос фабрику з виробництва недорогого жіночого одягу, яку можна було купити прямо на складі. Назва свого бренду вибрав просту та зрозумілу: Hennes – що означає буквально «для неї». Магазини Hennes користувалися величезною популярністю, оскільки ціни на них були максимально доступні.

H&M (Hennes & Mauritz)

У 1968 році одним з акціонерів Hennes став власник магазинів одягу для полювання Мауріц Відфорс. З того моменту бренд став називатися так, як ми знаємо його сьогодні: Hennes & Mauritz, а його асортимент розширився. Крім жіночого вони стали створювати дитячий та чоловічий одяг.

До цього дня стратегія бренду не змінювалася – доступний одяг для всіх статей та віку, відомий у всьому світі.

Модний будинок Hermes був заснований 1837 року в Парижі як сідельна майстерня.

У ті часи якісна збруя та дороге сідло могли сказати про стан та становище людини в суспільстві стільки ж, скільки зараз говорять дорогі аксесуари. Засновник Тьєррі Ермес (Thierry Hermes) добре знав свою справу: його сідла з фірмовим великим стібком були у всіх наїзників, що поважають себе. Ермес обслуговував імператорські стайні Франції, Великобританії та Іспанії.

Ciдло Hermes

Після смерті Тьєррі його справу продовжили діти та онуки. У 20-ті роки минулого століття, коли аристократія почала пересідати з коней на автомобілі, будинок Hermes вперше диверсифікував свій бізнес і розпочав виробництво шкіряних аксесуарів – сумок та ременів. При цьому відмінні риси марки – якісна шкіра та великий сідельний стібок – збереглися в його нових товарах. Вони забезпечували речам особливий шик та міцність. До цього дня в колекціях бренду обов'язково є тема, пов'язана з кіньми, як данина історії модного будинку. І навіть рекламні кампанії часто знято з використанням коней. До речі, Hermes, як і раніше, випускає сідла і упряж, але тепер це вже велика розкіш, як і мати у своєму володінні коня.

Косметичний бренд MAC вигадали два друга: візажист, фотограф Френк Тоскан та власник салону краси Френк Анжело. Їхньою ідеєю було створення абсолютно нової лінії продуктів для макіяжу, яка буде настільки широкою у своїй палітрі, що підійде абсолютно кожній дівчині. Друзі були не задоволені якістю знімків, які виходили з використанням існуючої косметики і вони почали творити. Ідея полягала у створенні засобів для макіяжу, які б допомогли в роботі візажистам, фотографам та видавцям глянцю.

Легенда бренду свідчить, що першу партію косметики друзі зварили на кухні. Всі продукти своєї творчості вони розповсюджували через салон, а першими клієнтами стало їхнє власне оточення – фотографи, моделі та візажисти. З кожною новою партією клієнтів більше, а палітра розширювалася.

Успіх MAC полягає саме у величезній палітрі відтінків. Творці подарували споживачам можливість торкнутися продуктів абсолютно нового рівня. Косметика, створена для подіумів та глянцю, стала доступною кожній дівчині. Офіційно першу лінію косметики було запущено в 1984 році. Все починалося з одного універмагу в Торонто та лаконічної чорної упаковки виробів, яку спеціально для MAC розробив їхній знайомий дизайнер.

До цього дня MAC виробляє одну з найширших палітр кольорів у всіх своїх продуктах: від помад та тональних основ, до рум'ян та хайлайтерів.

Слоган бренду повністю відбиває всю його суть:

"Косметика для людей усіх рас, статей та віку"

Історія почалася в 1898 році, коли в сім'ї кондитера Йозефа Хіппа народилася спочатку дочка, а роком після ще й близнюки. Все було чудово, але у дружини Йозефа почалися проблеми з грудним молоком, жінка не могла прогодувати всіх дітей. На той час у світі вже чули про молочну суміш Nestle, яка була розроблена швейцарським доктором Генрі Нестле, ось тільки дістати її було не так просто. Йозеф вирішив спробувати зробити власний продукт. Він випек сухі галети, змолов їх у порошок і приготував суміш на основі коров'ячого молока. На його радість, немовлятам вона припала дуже до смаку.

Йозеф був людиною заповзятливою і вирішив налагодити комерційне виробництво і почав продавати харчування у власній кондитерській, якою сімейство Хіпп мало вже багато років. Місцеві жителі, натхненні історією про близнюків, із задоволенням купували цю продукцію. Офіційно вона називалася Kinderzwiebackmehl Hipp. Йозефу навіть довелося створити невелику фабрику, щоб упоратися з обсягом запитів.

До 30-х років 20-го сторіччя справа пішла настільки добре, що працювати на рівні кондитерської стало просто неможливо. На той час справа перейшла до сина Йозіфа Хіппа – Георга Хіппа. Він і започаткував Hipp Werk Georg Hipp OHG. Справа була в містечку Птаффенхофене, де й досі знаходиться головний офіс компанії. Виробництво поживної суміші все ще залишалося здебільшого ручним.

з 1960 року, вся продукція Hipp почала вироблятися виключно із застосуванням новітніх біотехнологій. Така ідея народилася в 1956 році, коли Георг познайомився зі швейцарцем Гансом Мюллером, який відомий як один із засновників методу біоорганіки (коли овочі та фрукти вирощуються особливим чином, без застосування хімічних добрив). Для того, щоб розпочати вирощування власних інгредієнтів, Георг спеціально викупив покинуту ферму неподалік Птаффенхофена. З того часу саме біоорганіка лежить в основі всієї продукції Hipp. Надалі було укладено угоди з багатьма фермами, які також перейшли до використання новітньої технології.

На сьогоднішній день Hipp – один із найвідоміших брендів дитячого харчування у світі. Під ним виробляється найширший асортимент найрізноманітнішої продукції для харчування дітей різного віку.

Цікавий факт:

У березні 2010 року Клаус Хіпп заявив про те, що, незважаючи на те, що народжуваність у Німеччині стрімко падає, доходи його компанії відчутно зросли. Причина в тому, що все більше літніх і старих людей у країні, що страждають на захворювання зубів і травного тракту, стали купувати харчові суміші для себе. Популярні такі суміші і серед людей, які перенесли інсульт, а також у будинках для людей похилого віку.

Jacquemus

Історію Симона Жакмюса хочеться розповісти насамперед тому, що трапилася вона не так давно і говорить про те, що створити новий, актуальний та популярний бренд можна у будь-який час.

Симон запустив свій бренд у віці 19 років. Вдалий збіг обставин та знайомство зі швачкою в магазині тканин, яка допомогла йому з пілотною колекцією.

Simon Port Jacquemus народився 16 січня 1990 року в маленькому селі Malmore у Франції. Його батьки займалися фермерським ремеслом. У вихідні дні Симон торгував фруктами та овочами, вирощеними на городі, разом із бабусею та дідусем. А одного разу, після перегляду передач про модну індустрію за участю Jean Paul Gaultier, вирішив пов'язати свою долю з модою.

Після закінчення школи вступає до Higher Paris School of Art and Technology Fashion. Столицею моди Симон мріяв з ранніх років, представляючи її абсолютно неймовірною та чарівною. Насправді виявилося все набагато прозаїчнішим, втім, як це буває в реальному житті. І після трагічної загибелі матері зрозумів, що треба цінувати кожну мить і перервав навчання. У 2009 році презентував свою першу колекцію та заснував бренд Jacquemus, названий на честь дівочого прізвища матері.

З дитинства Симон був привчений до простих речей. Тому у всіх його колекціях простежується нотка мінімалізму. Якщо спочатку такі заходи були обумовлені необхідністю та обмеженим бюджетом, то пізніше лаконічність міцно лягла в основу концепції бренду. Щоб пробитися у світ, йому доводилося дуже старатися. Так як у Симона не було інвесторів та бюджету для розвитку бренду, йому доводилося бути креативним і діяти ґрунтуючись на інтуїції. Вигадував розваги натовпу, наскільки вистачало фантазії. Він виводив білого коня на подіум і ходив по сцені босоніж. Влаштовував показ у порожньому басейні. Вдягав гостей у лікарняні комбінезони — щоб ті не відволікалися від колекції, роздивляючись вбрання одне одного. Так люди звикли бачити у показах бренду якийсь епатаж і Жакмюс продовжує робити найнезвичайніші шоу. Свій ювілейний показ у 2019 році організував у полі Провансу.

Найбільший капелюх, найменша сумочка, туфлі на круглих підборах. Це лише невеликий список того, що вже встиг показати світові моди Сімон.

Що говорить сам Жакмюс про свій бренд:

«Моя мама та моя бабуся надихають кожну мою колекцію. Я бачу багато паралелей між моїми спогадами та речами, в які вони виливаються. Моя марка справді дуже особиста, навіть, мабуть, ненормально особиста. Це як фільм, фільм про моє життя.

У 2022 році Жакмюс створив ще одну неймовірну маленьку легенду та відкрив квітковий магазин. Квіти тепер загорнуті не просто в папір, а в залишки від тканин із різних колекцій.

Не важко здогадатися, що отримати букет із історією набагато приємніше, ніж просто квіти. Адже тут і причетність до колекції, і частина бренду Жакмюс навіть для тих, хто, можливо, не може собі дозволити речі бренду.

· Виставляє компанію чи бренд у певному світлі, вигідному надалі для продажу чи співробітництва;

· Підвищує впізнаваність;

· Виправдовує високу вартість;

· Збільшує довіру не тільки аудиторії, а й партнерів;

· Спрощує просування товару, послуги або компанії в цілому;

· Покращує ваш імідж або імідж вашого бізнесу.

Персональний брендинг теж створює образ та імідж, тільки не компанії, а особистості. Створення особистого бренду допомагає у просуванні кар'єрними сходами, підтвердження своїх професійних якостей та досягнень, створенні якісного враження про себе. І, звичайно, просування у соціальних мережах.

Особисту історію успіху можна порівняти з інформацією про вас, яка вдало подається при знайомстві з рівними за статусом людьми. Ваше минуле за певної подачі може відкрити перед вами всі двері або навпаки закрити їх назавжди. Як ви подасте свою історію, залежить тільки від вас.

Легенди особистого бренду зазвичай не вигадують на 100%, що можливо з легендою для бренду, яку можна прикрасити та створити міфічний персонаж. Це має бути ваша реальна історія, трохи прикрашена, розведена або подана під правильним кутом, яка може бути змішана з вигадкою. Вигадка має бути дуже тонкою, якщо ви поки не розумієте, де ця грань, то краще нічого не додумувати, а йти шляхом вашої реальної історії, але розказаної в фарбах. Такі історії зазвичай містять не тільки злети, але ще й падіння, переломні моменти, потрясіння та провали. В особистій історії мають бути точки зростання і спаду, тоді вони стають глибокими і чіпають різні почуття: від співчуття і співпереживання до захоплення і бажання ототожнення з героєм.

Ми підійшли до головного, до першого та найважливішого питання, на яке ви повинні собі відповісти самі – Чому? Або Навіщо?

Чому ви цим займаєтесь? Чому ви бажаєте доносити це до людей? Чому це важливо для вас і буде важливо для оточуючих?

Розкажемо історії на своїх прикладах:

Аліса:

"Я народилася в маленькому місті Грозному, коли мені було 4 роки разом з мамою та татом переїхала до Москви. Все своє дитинство я проводила гуляючи у дворі сама чи з друзями, любила дивитися на красу природи, каталася на велосипеді парком. Я вміла насолоджуватися моментом, дивитися на траву і бачити в ній красу, милуватися росою або просто птахом на дереві... Так я могла провести довгий час, лежачи на галявині і вивчаючи природу. Досі це відчуття гармонії світу зі мною, воно у моєму блозі, я транслюю його людям.

Я показую те, що відчуваю та допомагаю дивитися через мій блог на світ, насолоджуватися його красою. Отримую безліч відгуків про те, що я маю унікальну здатність передавати атмосферу будь-якого місця. Чому я це вмію робити? Це і є вся моя істота, то чим живе моя душа – краса світу, я вмію бачити її та передавати іншим. Моя улюблена книга в дитинстві була "Маленький принц", який вільно подорожував і з мудрістю дорослого вивчав світ. Я виросла, але досі вмію знайти маленьку подорож кожного дня, зупинити момент за допомогою камери та передати відчуття присутності.

Тому я обрала для себе тему travel-блогу – це моя червона нитка, мій спосіб життя. Як додаток я говорю про харчування, догляд за собою, психологію, розповідаю історії зі свого життя. Я працювала в журналі про моду Vogue багато років і теж іноді говорю про це, показую проекти, які ми створювали. У нас з Кирилом є свій продакшн і, безумовно, наші найкращі проекти я теж намагаюся показати своїй аудиторії. Але якщо ви запитаєте себе чи запитаєте будь-кого, чому він зі мною і стежить за моїм життям? Кожен найімовірніше відповість, що передусім його надихають мої подорожі та те, як я бачу світ. Що мій блог про натхнення та естетику у всьому. Я знайшла свою силу і просто транслюю з її допомогою своє бачення світу.

Знайдіть силу у собі. Що ви вмієте робити добре? Ця головна сила і стане вашим двигуном.

Може, є те, чого ви хочете навчитися? Тоді пройдіть цей шлях разом зі своїми читачами."

Кирило:

"Я народився в місті, де творчість і свобода були не на першому плані. Я народився в Донецьку - це промислове містечко, досить розвинене, але зовсім не в тому напрямку, в якому я хотів рухатися за підсумком.

Якось до моїх рук потрапила камера і я почав знімати. Знімати все від квітів у дворі до друзів, які будують нові траси в лісі. Фотографія полонила мене. Я занурювався в кадри без залишку, знаходив у них цілий світ і намагався зафіксувати у кожному історію. Настав час, коли хобі мало стати професією. Так я почав заробляти свої перші гроші у 14 років, фотографуючи своїх товаришів за 2$ для їхніх соціальних мереж. Справа йшла, разом із нею я надихався і згасав, бо місто сильно обмежувало можливості. Я дуже хотів поїхати до Києва, але можливості переїхати не було.

Але, коли відбулися події 2014 року на Донбасі, мені довелося виїхати. Так і почалося моє нове життя у столиці, куди я так прагнув.

Саме час розпочати з чистого аркуша, здавалося мені. Так я викреслив зі свого життя фотографію та вирішив, що буду великим підприємцем. Київ заряджав енергією та вселяв багато надій. Великим підприємцем за 6 років я не став, але досвіду набрався чимало. Чого я тільки не пробував, у мене було дві онлайн кондитерські, п'ять стартапів, квітковий магазинчик, інтернет-магазини з прикрасами та хендмейд виробами. Я займався інфобізнесом, співав на Голосі країни і працював на той момент у гучній компанії Nimses.

І що ж у результаті? Я повернувся до фотографії, до того, вiд чого біг стільки років. Я займався чим завгодно, крім того, що справді вмів добре. Колись у подорожі Ісландією Аліса сказала мені: ти повинен знімати, це те, що ти вмієш робити на 100%, ти бачиш світ по-особливому, ти бачиш так, як не можуть інші."

Думка засіла у мені щільно, адже знімати я любив, але зовсім перестав цим ділитися. Я знову став знімати більше, це трансформувалося в мій лайфстайл, а пізніше я став режисувати та запустив 2 проекти, які повністю відображають моє відчуття світу – рекламне бюро та продакшн. Це все тісно пов'язане з головним – моїм баченням, яке я вкладаю у кожен проект. І це те, що я по-справжньому люблю.

Історія про вас - це щось велике і ґрунтовне, наприклад: фотограф, дизайнер, кулінар, письменник, бухгалтер, редактор, аналітик або програміст, і ще безліч складових частин, які становлять ваш характер і ваше життя. Знайдіть те унікальне, що цікаво насамперед вам, і, як наслідок, стане цікаво вашим читачам чи шанувальникам бренду.

Не пишіть історію про себе, як просто про фотографа, пишіть про свої найкращі якості, розкажіть про себе так, щоб стало цікаво насамперед вам.

Ви можете вести щоденник вашого життя, де протягом року ви робите нотатки про свої успіхи і ділитеся ними. Або може ви підприємець і можете розповісти, яким воно є ваше життя зсередини.

Напевно, ви могли помітити, що в найуспішніших блогах, за якими стежить безліч читачів, є одна велика тема, яка тонкою ниткою пов'язує абсолютно все, про що говорить людина.

Завжди шукайте одну велику тему, яка і буде головною.

Декілька історій з блогів.

Кьяра Ферраньї захопилася модою та фотографіями, будучи ще студенткою юридичного факультету. Дівчина почала набирати популярності з 2007 року, викладаючи свої повсякденні луки на сайти Lookbook та Flickr. Остаточне рішення зайнятися блогерством ухвалила після того, як зрозуміла, що не створена для роботи у сфері юриспруденції.

Так Кьяра створила свій блог The Blonde Salad . У якому вона ділилася своїми образами та особистим життям.

«Мені було дійсно важливо, щоб назва блогу говорила про мої зовнішні характеристики — «блонд» (Blondе), а слово «салат» (Salad) повідомляє, що на відвідувачів чекає коктейль із модних трендів, моїх образів та останніх покупок, моєї роботи, подорожей , сім'ї та друзів».

Згодом її блог набрав популярність і виріст до 600 000 користувачів, так Кьяра почала отримувати пропозиції від відомих Будинків моди з пропозиціями про співпрацю.

А в Instagram Кьяра прийшла вже досить відомою і була тим першим блогером, який став відзначати бренди у своїх образах.

Згодом любов до моди дала їй можливість відкрити свій власний бренд, який завдяки багаторічному успіху у сфері фешн, має велику популярність.

У вересні 2013 року зробила спільно зі Steve Madden 9 моделей взуття Chiara Ferragni Collection footwear.

У вересні 2017 Forbes назвав її найвпливовішою fashion influencer у світі.

Заробляє понад $8 млн. на рік.

Кілька років тому Harvard Business Review опублікував двадцятип'ятисторінкове дослідження про те, як їй це вдається.

Аманда родом із Австралії і починала як художник. Спочатку вона відкрила маленьку галерею, де виставляла свої роботи. Роботи стали користуватися популярністю і Аманда почала думати у напрямку фотографії та пробувати себе в ній.

Вона завжди мала дуже творчий погляд і всі її фотографії були дуже незвичайні та креативні. Вона запустила свій сайт і ділилася роботами у себе на сторінці Instagram. Так її помітили модні будинки та Аманда реалізувала Digital кампанії для: Louis Vuitton, YSL, Calvin Klein, Tiffany та Versace.

Досі продовжує малювати та перенесла свої картини у виробництво футболок, які продає на своєму сайтi.

Аманда Шедфорт

Наше завдання у цьому уроці полягає у тому, щоб знайти свою тему.
І надалі дивитись на весь свій блог через її призму.
Тема - це ваш каркас, на якому ви будуватимете весь свій блог.

Яка історія стоїть за ним?
Як і чому вирішили створити бренд?
Ви робите мило і коли його створювали вирішили, що такого немає? Вирішили, що в кожному шматочку має бути фіалка, тому що це ваша улюблена квітка?
Чи ви створили бренд заради бренду, а тепер вам потрібна історія?
Тоді трансформуємо історію та шукаємо душу бренду.
Душа - це те, що ви вкладете в нього.

Може бути ви робите косметику та еко-усвідомлені?
Тоді шукайте шлях розповісти про це своєму споживачеві. Забирайте банки на переробку, робіть еко-упаковку та розкажіть, чому це важливо. Нехай це дорожче, але це дасть цінність, це виділить вас серед інших.

Пам'ятайте, що ваша унікальність у тому, що кожна життєва історія вже унікальна. Вам не потрібно шукати, чим ви виділяєтеся, вам потрібно поділитися тим, чим ви живете. Як ви створювали бренд чи яким шляхом ви йшли.

Ваша бренд – легенда допоможе налагодити стосунки з вашими передплатниками чи потенційним споживачем. Вона створює емоційний зв'язок та асоціацію з вами, на яких згодом і ґрунтується вибір у ваш бік.

Популярність бренду прямо пропорційно залежить від легенди. Вона охороняє бренд, як магічний ореол і змушує хотіти доторкнутися до чаклунства, стати його частиною. Історія бренду - це імпульс для його розвитку, з часом вона тільки міцніє, а лояльність аудиторії до бренду зростає.

Почніть із простого – з історії. З чого розпочався шлях вашої компанії? З посиденьок у гаражі, з геніальної ідеї чи може з падіння?

По-перше, це зближує з аудиторією. По-друге, справжня історія про випробування відмінно працює на репутацію та імідж компанії.

Відштовхніться від найсильніших якостей вашого товару, бренду чи послуги. Як ви досягли таких характеристик? Чому одного разу було вирішено розвивати саме ці властивості?

Персоналізуйте легенду та створіть яскравий образ – засновника, винахідника, героя бренду. Або вигадайте цікавого персонажа, який відбивав би суть вашого бренду.

Згадайте, що ваша компанія надала ринку. Яким був ринок до появи продукту? Чого йому не вистачало і що змогли надати ви?

Ваші провали та поразки можуть стати перевагою. Мало кому цікаві історії про безхмарний успіх. Спробуйте розповісти про різні етапи.

Пам'ятайте, що легенда торгової марки не повинна продавати безпосередньо. Спочатку ми формуємо простір, лише потім події. Також ми створюємо легенду, а потім уже ведемо до продажу чи співпраці з вами.

Використовуйте сторітелінг. Легенда бренду найчастіше передбачає саме оповідання із відповідним набором сюжетних елементів (експозиція, зав'язка, розвиток, кульмінація, розв'язка). Коли писатимете історію пам'ятаєте про цю структуру. Як все почалося, як ви знайшли вирішення проблеми, як вона вирішувалася, пік прийняття рішення та результат.

Що ж таке легенда бренду двома словами?

Це розширена версія позиціонування, розроблена спеціально для споживачів. Не для маркетологів компанії, не для власника, а для цільової аудиторії. Та сама нитка, яка пов'язуватиме вас від самого початку та протягом усього життя бренду.

– Написати свою бренд-легенду.

Для тих, хто в групі зі зворотним зв'язком - чекаємо на ваші домашні завдання в чаті майстер-класу в telegram.

Завдання на сьогодні:

І бажаємо вам творчих успіхів!
Аліса та Кирило