Загалом важливо сказати, що Reels - частина однієї платформи і має єдину екосистему. Це означає, що алгоритми мають працювати так само, як і для основної стрічки.
Але все-таки є деякі уточнення від самого Instagram про те, як працює цей інструмент.

Ці правила прописані самою платформою і перебувають у загальному доступі, тобто кожен може зайти і вивчити їх на сторінці Facebook у довідковому центрі Instagram.

Для початку ми зробили короткий і найважливіший зріз того, що описано в цих правилах і далі розберемо роботу алгоритмів.

Розбір правил від платформи дасть нам чітке розуміння того, які відео можуть потрапляти в рекомендації.

Отже, що говорить нам сам Instagram

На вкладці Reels в Instagram показуються загальнодоступні відео Reels, рекомендовані на основі тих відео, з якими ви взаємодіяли, і акаунтів, на які ви підписані.
Це означає, що для того, щоб ваші reels було видно якомога більшій кількості аудиторії, ваш профіль, перш за все, має бути відкритим. А в рекомендації вам потраплятимуть відео акаунтів, з якими ви взаємодіяли останнім часом або тих, на кого ви підписані.

Одне не взаємовиключає інше, тобто ви могли зберегти або поставити лайк відео з облікового запису, на який ви не підписані, це вважається взаємодією і означає, що ваш проявлений інтерес буде врахований при формуванні вашої стрічки рекомендацій.

Крім цього, Instagram підбирає відео Reels, які:

- можуть сподобатися багатьом людям;

- можуть надихнути людей на творчість (наприклад, запустити тренд до якого можуть приєднатися інші люди);

- містять музику з бібліотеки Instagram або оригінальні аудіодоріжки, створені за допомогою аудіоінструменту Reels;


Тобто, до рекомендацій можуть потрапляти не тільки відео з музикою з Instagram, а й створені вами аудіодоріжки, що важливо. І на це ми звертаємо вашу особливу увагу, але розглянемо трохи пізніше.

- зняті у вертикальному форматі;

Тобто відео, які горизонтальні - з меншою ймовірністю можуть потрапити в рекомендації, мета reels захопити увагу повністю, тому використовуємо все видиме поле. Горизонтальне відео можна повернути і розмістити вертикально.

Так само з кількох горизонтальних відео можна зробити колаж, щоб відео стало вертикальним. Тобто таким, що займає все видиме поле формату reels.


Йдемо далі:

- ілюструють значущі та актуальні для спільноти події;

Тобто свята, сезони, новини у світі (під час тижня моди ймовірність з fashion-контентом потрапити до рекомендацій набагато вища, що й сталося з багатьма акаунтами, які потрапили до рекомендацій). Тобто суть залишається вічною - бути актуальним вчасно.

- знайомлять із творчістю авторів різних поглядів і тематик.

Цей пункт говорить про те, що в рекомендації можуть потрапити абсолютно різні відео: від вишивки хрестиком і мейк-апу, до етапів створення малюнка.

Якщо звернути вашу увагу на ключові особливості, то вам у рекомендації, навіть якщо ви ніколи не розміщували відео у форматі reels, потраплятимуть відео, зважаючи на ваші підписки та вподобання.

Якщо ви підписані на акаунти з котами або акаунт шеф-кухаря, то відео з подібною тематикою показуватимуться вам з великою ймовірністю.

Також важливо, з яким саме контентом ви взаємодієте, тобто ставите лайки, пишете коментарі та зберігаєте. На основі ваших реакцій алгоритм складає індивідуальну карту вподобань і підбирає під них, що видати вам у рекомендації в майбутньому.

Якщо ви хочете налаштувати свою стрічку Reels і черпати з неї натхнення, дуже рекомендуємо взаємодіяти з авторами, які вам подобаються. Таким чином ви навчаєте алгоритм насамперед для себе, щоб ваші рекомендації ставали якісними і корисними для вас.

Кому будуть показуватися ваші Reels?

Спочатку Instagram видає в рекомендації аудиторії схожої на вашу. Тобто, якщо у вас уже є переважна аудиторія якоїсь країни, то ваші відео потраплятимуть у рекомендації схожої аудиторії, яка розмовляє такою ж мовою, як переважна частина ваших підписників.

Так само впливає мова, яку ви використовуєте в титрах на відео та підписи до ваших Reels. Тому чітко визначтеся для себе з тим, на яку аудиторію ви плануєте просуватися.

Можна робити підписи двома мовами, але в будь-якому разі виділіть якусь домінуючу, щоб навчити алгоритм Reels.

Якби ви хотіли кардинально перейти на інший ринок, але у вас уже є аудиторія, яку ви б не хотіли втрачати, то робимо відео з підписами мовою країни, де ви хочете просуватися.

Не забуваємо про тематичні хештеги і геолокацію. Все це, як і раніше, має вагоме значення в алгоритмах Instagram і в просуванні reels зокрема.

Також ефективно в розвитку на інші ринки робити спільні Reels з іншими блогами або колаборації з брендами, щоб обмінятися потрібною для вас аудиторією.

Звертаємо вашу увагу на те, що кардинально змінити географію аудиторії вкрай складно, коли у вас вже є певна кількість підписників. Набагато простіше й ефективніше завести новий акаунт і просуватися в ньому тільки на той ринок, який вас цікавить.

Найскладніше розгойдати перші відео, але коли ваші reels почнуть заходити, то інші теж за ними підтягуватимуться. І, що важливо - нові відео будуть показуватися тій аудиторії, яка раніше взаємодіяла з вашим відео.

Наприклад, у вас зайшло відео на 100к переглядів, з них 10 000 лайків і 2000 збережень. Але підписалася тільки частина людей, які побачили це відео. Ваше наступне відео з великою ймовірністю буде показано частині аудиторії, яка взаємодіяла з вами. Вважайте, що це як безкоштовна таргетована реклама, яка постійно наздоганяє вашу цільову аудиторію і дає шанс подумати знову і знову:

"А чи не підписатися мені на цей цікавий акаунт, щоб не втратити його?"

На цьому етапі вважаємо за необхідне сказати, що в reels, як і в роботі з іншими форматами Instagram, потрібна система і певна завзятість. Не очікуйте, що вже з другого відео у вас буде мільйон. Іноді потрібно зробити п'ять, десять або п'ятдесят відео, щоб нарешті вийти в рекомендації, а іноді всього одне.


І так само не обов'язково набирати мільйони, щоб до вас приходила нова аудиторія, головне робити якісні та цікаві відео, за якими хочеться слідкувати і які дають розуміння того, що в цьому акаунті і в найближчому майбутньому теж буде цікаво.

Щойно ви почнете набирати хороші для вашого облікового запису охоплення, а на початкових порах якщо у вас охоплення більші, ніж на постах, або переглядів більше, ніж підписників, то це вже чудовий результат. А ваші відео знову і знову рекомендуватимуть новій аудиторії і тій, яка взаємодіяла з вами, ви почнете помічати приємне зростання аудиторії. Те, чого набагато складніше домогтися в стрічці фото-постів Instagram.

І один із найважливіших етапів - вибір музики.
Ми винесли це в окремий урок для того, щоб ви чітко розібралися як з цим працювати.


Музика є одним із головних рушійних факторів просування вашого відео.

Від неї на 90% залежить успіх. Ви могли бачити, як не найцікавіші, не найестетичніші і взагалі відео без особливої ідеї набирають мільйони, але ви могли помічати, що в цих відео може бути присутня музика, яку ви вже бачили в багатьох відео останнім часом. На даному етапі просто запам'ятайте, що це архіважливо і, можливо, це не триватиме вічно. Як ми знаємо, Instagram періодично змінює алгоритми, тому користуємося тим, що актуально зараз.

На другому місці стоїть контент, який покликаний залучати, надихати та іноді бути корисним.

Головна послідовність виходу в рекомендації залишається наразі незмінною і працює так само, як і для стрічки постів.

Що впливає на вихід у рекомендації, крім музики?

Йдемо по порядку від найбільш значущого до менш значущого.

- Збереження
- Репости
- Коментарі
- Лайки

Ми протестували всі гіпотези на своїх акаунтах, акаунтах наших клієнтів і ця послідовність працює завжди однаково.

Якщо збереження ви не можете стимулювати у своєї аудиторії, то можете закликати до трьох інших дій, які так само важливі для виходу в рекомендації.

Ви можете щось розіграти за репост, лайк або коментар і принести таким чином користь аудиторії, а також ефективний спосіб просування себе.

Контент у Reels

Оскільки ми вже знаємо і розуміємо, що ідея Reels прийшла до нас із TikTok, то загалом те, що популярне в TikTok, буде популярним і в Instagram за кілька тижнів.

Відмінність від TikTok у тому, що Instagram - це завжди більше про відчуття від картинки і візуальну ідею. TikTok - це взагалі про все і краса контенту там посідає одне з останніх місць.
У цьому ми б виділили перевагу Reels, бо ти точно розумієш, що якщо зможеш передати відчуття за допомогою відео, надихнути або бути корисним, то відео може добре зайти.

По суті для аудиторії Instagram це мудборд і він не обов'язково має бути автентичним. Тобто, для вашого просування вам не потрібно створювати щось унікальне, головне вибрати напрямок, знайти референси і почати створювати контент, який викликає емоції.

Наразі інструментом Reels намагається користуватися більша частина аудиторії платформи, оскільки давно не секрет, що Reels здатні принести десятки тисяч підписників. Від такого ажіотажу якість контенту страждає, оскільки все більше і більше людей починають розміщувати відео не дуже розуміючи, що робити.

Для вас це перевага, поки платформа наповнюється всім підряд без розбору, ви можете стояти біля витоків естетичних і гарних Reels, які будуть однозначно виділятися на тлі нескінченної кількості відео-контенту. Таких профілів усе ще не так багато і в основному це профілі контент-мейкерів. Фотографи, художники, відеографи - найчастіше саме у них можна надихнутися на створення красивих і якісних відео.

Згодом менш якісний контент буде просуватися менше, а якісний більше, оскільки його кількість і залученість аудиторії в такий контент зростатиме. Усе те ж саме, що було зі стрічкою Instagram. Щойно відбувається перенасичення, люди починають більш вибірково реагувати на споживану інформацію.

Головне правило створення Reels - відчуття від самої картинки.
Історія, розказана у відео, так само може бути важлива, але перш за все пам'ятаємо, що нам важливо передавати настрій або конкретну користь.

Запам'ятайте головну думку, з якою ви будете створювати свої відео, і ставте собі питання перед тим, як щось опублікувати:

Чи передаю я настрій, атмосферу, сенс або знання за допомогою мого відео? Якщо відповідь так - імовірність потрапити в рекомендації зростає в геометричній прогресії.

Для атмосфери важливий простір, звуки, рух у кадрі, бо саме це чіпляє погляд глядача.

Для експертних відео - цільові повідомлення із закликом дізнатися більше, або прочитати в підписі до відео. А також відео-послідовність дій. Наприклад, приготування страви, показане поетапно, або процес створення будь-якого продукту, при чому абсолютно з будь-якої сфери.

Що ж говорить Instagram про те, які відео не потраплять у рекомендації?

Пам'ятаємо, що це інформація з офіційної відкритої сторінки.

Ми прагнемо зробити менш помітними відео Reels, які:

- опубліковані без звуку, мають погану якість або роздільну здатність, містять рамки, логотипи, водяні знаки або текст, що закриває більшу частину зображення;

Тут зроблено акцент на тому, як важливий звук у ваших відео. Навіть якщо у вас немає музики і ви залишили реальний звук знятого відео, важливо щоб звук був присутній. Так само занадто великий текст на відео, логотипи, особливо інших платформ. Часто користувачі зберігають свої відео з TikTok з логотипом платформи і намагаються розміщувати їх у Reels. Так робити, звісно, не варто.

- були зняті не вами;

Очевидно, що не має сенсу розміщувати чиїсь відео і краще зосередитися на створенні особистого контенту.

- зачіпають політичні питання;

Дуже шкода, але саме так чинить Instagram з усім, що пов'язано з політикою, і акаунти, які розміщують багато інформації, потрапляють у перманентний бан, а іноді охоплення зрізають і потрібно близько року, щоб повернутися до колишніх переглядів.

- порушують правила Посібника спільноти (наприклад, містять ворожі висловлювання або зображення сцен насильства) чи Посібника з рекомендацій.

У цьому пункті так само безліч відповідей на запитання про охоплення і те, чому акаунти блогерів потрапляють у бан.

Так само в правилах є примітка, яка звучить так:

Відео Reels, розміщені людьми, на яких ви підписані, будуть, як і раніше, видні в профілі та стрічці. Ми не будемо скорочувати їхню видимість.
Що б не розміщували сторінки на які ви підписані, ці відео будуть показані вам.

Кілька важливих пунктів, на які ми хотіли б звернути особливу увагу:

Reels потрібно постити в стрічку, оскільки завдяки цьому ви можете отримати більше взаємодій від вашої аудиторії, що є важливим рушійним фактором для його подальшого просування.

Через 2-4 тижні ви можете приховати Reels зі стрічки, і він залишиться в розділі reels, але нікуди не пропаде, видаляти не потрібно.