Сьогодні ми визначимося з цілями та завданнями для блогу і далі оформимо візуально вашу сторінку так, щоб інформація про вас читалася одразу.

Потрапляючи до вас на сторінку, читач повинен зчитувати основну тему блогу. На перше враження у вас приблизно 3 секунди. А далі, вже за закріпленими хештегами та збереженими хайлайтс (збережені історії під інформацією профілю), зчитувати ваші додаткові теми та інтереси.

Після того, як ми були в пошуку себе і писали есе про своє життя або про життя бренду, настав час виділити важливі вектори для розвитку.

Насамперед ви повинні поставити перед собою цілі. Не обов'язково, що цілі будуть вічні, вони можуть змінюватися з часом і в міру виконання певних завдань у вашому житті.

У кожного блогу та сторінки бренду в Instagram має бути мета, і якщо зі сторінкою бренду все загалом зрозуміло, то для особистого блогу не завжди очевидно навіщо ви плануєте його вести. Насправді мета є навіть онлайн-щоденник — як мінімум, це фіксація подій і ваших думок протягом часу.

Зрештою мета практично будь-якого блогу — створення лояльної аудиторії, яка його читатиме або яка буде споживачем товару, або послуги сторінки.

Яку мету ви оберете, залежить від ваших бажань та амбіцій. Але важливо розуміти, що ціль може трансформуватися з часом. Мета - це орієнтир, який допоможе не збитися зі шляху хоча б спочатку і розуміти, заради чого ви витрачаєте на блог свій час і що ви хочете від нього отримати. Абстрактне «хочу, щоб мене читали» чи «хочу стати популярним блогером» – це не мета. Чому і навіщо вам це потрібно – ось реальна мета. Насправді, якщо чесно зізнатися собі у своїх бажаннях, стане набагато простіше розуміти свої справжні цілі.

1) Формування особистого бренду

Ви приходьте на платформу Instagram для того, щоб сформувати свій особистий бренд, просто - обличчя. Все, що ви показуєте і кажете - це наповнення вашої особистості і про вас думатимуть і говоритимуть рівно те й так, як ви зарекомендуєте себе.

2) Дохід

Ви приходите на платформу Instagram, щоб отримати дохід із продуктів особистого бренду, з реклами у вашому блозі або продажу товарів та послуг вашого бренду.

3) Розвиток

Блог стимулює ваше зростання. Ви хочете читати 500 книг на рік, навчитися красиво писати, згодом працювати з великими та знаменитими брендами та писати для них. Застосувати мету "розвиток" можна до будь-якої сфери вашої діяльності.

Наприклад:
Якщо ви фотограф і в результаті хотіли б працювати зі знаменитими людьми чи виданнями. Ви відеограф/оператор/режисер і мрієте знімати відеоролики для брендів чи документальне кіно.

Ви психолог і працюєте зі знаменитими блогерами чи зірками.

Список можна продовжувати нескінченно, подумайте над вектором своєї діяльності та над розвитком.

4) Статистика

Як мету ви ставите собі показники статистики вашого блогу чи бренда. Збереження публікацій, кількість репостів, аудиторія сторінки.



Публікація у пабликах чи авторитетних ресурсах. Наприклад, у ЗМІ.

5) Оформлення сторінки для себе (щоденник життя)

Інстаграм для вас – це місце, де ви фіксуєте події зі свого життя для майбутніх спогадів та для своєї аудиторії.

На даному етапі ви вже розумієте, що без мети нікуди, оскільки будь-який з постів прямо чи опосередковано буде спрямований на її досягнення.

Після того як цілі сформовані, ми переходимо до тем.

Про що ви хочете писати? Яку інформацію донести до читачів? Чим вам хочеться поділитись?

Важливо розуміти, що блог – це насамперед віддавати, а не брати. Це ділитися знаннями, відкриттями, говорити про інсайти, про свій досвід, про свої помилки чи шляхи.

І коли ви зрозумієте, що вам хочеться віддати, стане ясно, про що ви писатимете у своєму блозі.

Пам'ятаємо про баланс у виборі теми, і тут нас чатують на дві крайності: надто широка або надто вузька тема. Обидва варіанти – не дуже хороші для блогу.

Якщо тема занадто широка, то є шанс стати блогом про все на світі. Таким блогам важко утримати увагу читача, вони не запам'ятовуються, у них немає індивідуальності, оскільки "все змішалося воєдино". І якщо спитати ваших знайомих або когось, хто читає ваш блог, він не зможе виділити одну основну тему.

Але є й інша крайність — якщо вибрати надто вузьку тему, на неї знайдеться мало читачів. Тут важливо дотримуватися певного балансу тим, щоб про це було цікаво писати вам і читати вашу цільову аудиторію.
Темою блогу може стати сфера, де ви вже добре все знаєте або тільки плануєте розвиватися і розбиратися, чесно визнаючи себе новачком або початківцем.

Це чудовий підхід до ведення блогу: коли ви одразу пишете про те, що не є експертом у цій сфері, але вам цікаво її вивчати. І ви поступово ділитесь з читачами своїми відкриттями та аспектами, які знаходите для себе. Це дозволяє вам бути з читачем на одному рівні, а не вести мовлення з висоти своїх знань і досвіду. Такі блоги цікавіше читати, бо вони мають історію шляху.

Придумайте і напишіть на аркуші десять заголовків майбутніх постів на вашу тему. Якщо вам буде легко їх вигадувати і ідеї для постів самі литимуться з вашої голови на папір, значить, з темою все ок. Якщо десять не набирається, можливо, тему варто трохи розширити. А якщо ви пишете вже тридцятий заголовок і не можете зупинитися, то, можливо, тему варто трохи звузити.

Є добрий метод звуження тем, на які ви хочете говорити.

Називається він: "Три сита Сократа".

Одна людина запитала Сократа:
— Знаєш, що мені сказав про тебе твій друг?
— Стривай, — зупинив його Сократ, — просівай спочатку те, що збираєшся сказати, через три сита.
— Три сита?
— Перш ніж щось говорити, потрібно це тричі просіяти. Спершу через сито правди. Ти певен, що це правда?
— Ні, я просто це чув.
— Значить, ти не знаєш, чи це правда чи ні. Тоді просіємо через друге сито – сито доброти. Ти хочеш сказати про мого друга щось хороше?
— Ні, навпаки.
— Значить, - продовжував Сократ, - ти збираєшся сказати про нього щось погане, але навіть не впевнений, що це правда. Спробуємо третє сито – сито користі. Чи потрібно мені почути те, що ти хочеш розповісти?
— Ні, в цьому немає потреби.
— Отже, - сказав Сократ, - у тому, що ти хочеш сказати, немає ні правди, ні доброти, ні користі. Навіщо тоді казати?

У блозі має бути одна основна тема, яка повністю відображає весь сенс того, що людина бачить у вас на сторінці. Чи це кулінарний блог, щоденник, ваша онлайн візитка або сторінка бренду, аудиторія повинна відразу побачити про що тут йдеться мова.

А для того, щоб не бути однотипним або блогом, який пише про все, важливо виділити додаткові теми, про які ви періодично говоритимете на своїй сторінці та зі своїми читачами.

На цьому етапі, перед оформленням сторінки, чітко прописуємо собі:
Головна тема блогу + дві додаткові/підтримуючі

Тим може бути більше, тільки не перегинайте палицю, 10 додаткових тем – це вже про все, максимум їх може бути 5. Пам'ятайте, що будь-яка основна тема має також трансформацію.

Алiса:

«Я пишу свої добірки ТОП10 з різних міст та країн та їх зберігають люди, щоб у своїх подорожах скористатися моїми порадами. Коли почалася пандемія, то з'явилися трохи інші правила гри та добірки я, як і раніше, пишу, але вони не такі актуальні, як у звичайний час.

Я використовую свій хештег #top10byAlisa для ТОП10 фільмів про планету, ТОП10 фільмів про подорожі, пишу добірки книг. Тему можна трансформувати або знайти інші способи її вираження, якщо виникають нові обставини. Просто спробуйте ці методи трансформації знайти.»

Додаткові теми можуть змінюватися з часом, ви можете пробувати говорити на різні теми, що вас цікавлять. Головне правило - системність, для того, щоб зрозуміти можете і чи хочете ви підтримувати тему і є відгук у вашої аудиторії, зробіть мінімум 3 пости.


Наприклад, якщо у вас особистий блог і ваша головна тема – lifestyle, до неї на додаток може йти будь-що від рецептів, які перейшли до вас від вашої бабусі, до хобі з читання книг. Ви зможете ввести це легко у свій lifestyle блог, говорячи про рецепти в сучасній інтерпретації, красиво їх знімаючи, розповідати у себе в блозі про прочитання та ваші враження про книги.

Не забувайте створити унікальний хештег для кожної вашої теми.

Хештег необхідний для навігації ваших читачів і в Istagram є можливість підписки на хештеги, коли виходитиме новий пост, ваша аудиторія його бачитиме не тільки як новий пост у стрічці, але й як повідомлення про вихід нового посту під хештегом.

Коли нам все зрозуміло з головною темою і ми виділили для себе підтримуючі, переходимо до діаграми інтересів і для вашого блогу або бренду.

Це знадобиться вам для розуміння того, що ви писатимете, коли і в якому обсязі. Також нагоді при складанні плану вашого контенту. У прикладах ви знайдете діаграму блогу Аліси та умовну діаграму для фешн блогу. У кожного буде своє наповнення та поділ на теми та візуал.

Але зробити це потрібно обов'язково. Діаграма допоможе вам у структуруванні візулу та у наповненні вашої сторінки.

Зауважте, що діаграма складається виключно для вашої стрічки. До історій ми перейдемо окремо.

Діаграму можна зробити на сайті Canva, для цього пройдіть реєстрацію (можна через Facebook або Google).

Або можете скористатися даним сервісом.

Якщо вам складно дається онлайн діаграма, накресліть її від руки.

Після того, як ви вже зрозуміли про що ваш блог і що ви писатимете, переходимо до його оформлення.

Якщо ви бренд, то краще щоб ім'я було не довге. Якщо ви розвиваєте особистий бренд, краще називатися своїм ім'ям і прізвищем, можна скоротити, але тоді в описі профілю обов'язково напишіть своє повне прізвище. Якщо ви не знаменитість, і якщо ви не використовуєте псевдонім, ваші читачі повинні знати вас в обличчя.

Якщо ви бренд, то ім'я акаунту теж має відображати назву. Якщо є така можливість, тому що на даний момент більшість коротких імен у Instagram зайнята.

Але ви завжди можете спробувати зв'язатися з власником акаунту та викупити у нього ім'я. Іноді це важливо для бренду і може працювати. Так зробила Аліса, коли їй потрібний був аккаунт для купальників. Чекала на відповідь близько півроку, багато разів писала і отримала позитивну відповідь.

Після того, як ця спроба вже використана та не принесла бажаного результату, тоді вже можна шукати інші варіанти.

Але, варто спробувати, тому що ім'я акаунту - перше, що вам допомагатиме, працюючи і на ваш імідж у тому числі.

В імені профілю замість "_" (нижнього підкреслення) використовуйте " . (точку)

Це важливий пункт як для візуального оформлення, так і для легшого пошуку через пошуковий рядок Instagram. Нижнє підкреслення – зайвий символ, якщо він у вашій назві, пошук ранжує все, що до нижнього підкреслення, а точка сприймається системою, як частина імені.

Наприклад:

Якщо хтось заведе обліковий запис Ilieva_Alisa і буде мати мільйон передплатників, то обліковий запис Ilievalisa, без символу нижнього підкреслення або з точкою в імені, навіть враховуючи меншу кількість аудиторії на профілі, буде в пошуку раніше, ніж той, де символ нижнього підкреслення є. Особливо цей пункт є важливим для брендів.

Не всі знають, але це єдиний рядок, який індексується у пошуку. Тобто, якщо ви пишете в чорному рядку "Квіти", то за цільовим пошуком ви відображатиметеся у користувачів за ключовим словом.

Спробуйте цей рядок використовувати за цільовим призначенням і для короткого визначення себе.

Якщо ви дизайнер, фотограф, декоратор, психолог чи просто хороша людина, це саме той рядок, куди це потрібно вписати для індексації.

Наприклад: Alisa Ilieva/photographer

Краще не писати зайвого і залишити цей рядок легким для сприйняття.
Пам'ятайте, що стислість - сестра таланту.

Якщо це обліковий запис бренду, то найкраще поставити на аватар логотип, який добре читається. Подбайте про те, щоб він був справді якісний. Якісний логотип викликає більше довіри до бренду ще до покупки.

Минулого завдання ми шукали з вами душу вашого бренду або вашого особистого бренду. Тут в описі саме те саме поле, де ви повинні зуміти коротко, по суті і максимально ємно відобразити все, що відбувається на сторінці.

Це невеликий блок під ім'ям користувача, куди можна додати текст, емоджі, хештеги, згадки та одне посилання.

У вас є лише 150 символів, щоб заявити про себе. Саме тут, крім візуалу, починається контакт із вами. І читач або залишається, або йде.

Пишіть, що яскраво скаже про вас і точно відобразить суть профілю. Якщо ви – психолог, то напишіть якийсь психолог, який досвід роботи. Скільки років практики.

Якщо фотограф, то теж напишіть якийсь. Портретний фотограф? Інтер'єрний? Деталізуйте. Не давайте надто загальної інформації. Напишіть так, щоб виділятися, вкладіть душу, яку шукали на минулому уроці сюди. Так, щоб при прочитанні одразу читалося – про що тут йтиметься та захотілося залишитися з вами назавжди.

Вкажіть способи зв'язку, щоб люди могли зв'язатися з вами (наприклад: робочу пошту). Для особистого блогу це дуже важливо, тому що не всі люди наважуються писати в директ, тому що з досвіду знають, як мало облікових записів дають зворотний зв'язок.

Вкажіть свої активні та важливі хештеги, які поєднують теми у вашому блозі. Хештеги мають бути унікальними. Тобто не просто #goodfood або #красиваїда, а #рецептиАнниМаркової #EatCleanwithAnnaMarkova

Хештеги можуть бути довгими, але найкраще щоб вони були читабельними. Якщо потрібно додавати _ або інші символи, але чим простіше, тим краще.

Тут головне, щоб ви не забували додавати цей хештег до ваших постів під відповідні теми. Так новий читач, зайшовши до вас на сторінку, зможе перейти та побачити всі теми, об'єднані одним хештегом.

· напишіть адресу, якщо у вас є офлайн-точка;

· обов'язково вкажіть способи зв'язку, бажано кілька варіантів або найактуальніші;

· вкажіть години роботи, якщо є обмеження щодо роботи в часі;

· якщо є, то вкажіть сайт. До посилання зробіть підводку із закликом натиснути, наприклад: нова колекція.

Використання емоджі дозволяється, якщо ви хочете позначити адресу пошти або номер телефону відповідними символами, але найкращий спосіб – підключити бізнес-профіль, де будуть активні кнопки зв'язку.

Переключення на бізнес-профіль (також і для особистого облікового запису, щоб у вас було більше можливостей для відстеження ефективності постів та для розширеної статистики профілю):

Заходимо в Налаштування - Акаунт - Перейти на обліковий запис компанії або на бізнес-профіль.

Навіть якщо у вас дуже серйозний бренд, не обмежуйтесь сухими фактами та контактами – покажіть своє людське обличчя. Саме по ньому вас і запам'ятають.

При виборі категорії зробіть це максимально грамотно. Категорія доповнить ваше біо. Змінити її можна у розділі Редагувати профіль – Категорія. Ви можете вибрати режим автора, блогера, фотографа та ще багато різних категорій, які одразу опишуть ваш рід діяльності без зайвих слів.

За роки роботи з профілями ми переглянули близько 2000 різних профілів шапок. Можемо сказати, що є формула успіху і вона звучить так:

Користь + душа = ідеальна формула, яка одразу підкуповує.

Також пам'ятаємо, що зараз Instagram показує лише перші два рядки, і решта ховається за кнопкою «Ще», тому найпильнішу увагу приділяємо саме тому, що говоримо на початку.

Якщо ви оформляєте сторінку бренду

fontsforinstagram

lingojam

Завдяки цим сервісам ви зможете зробити шрифт, що вирізняє вас візуально. Працює в основному з латиницею, для кирилиці є лише пара шрифтів. Але ви можете поєднувати в описі профілю латиницю та кирилицю для гарного візуального оформлення.

Просто введіть текст у полі на сайті і інструмент запропонує різні варіанти. Вибирайте, що подобається вам більше. Скопіюйте результат та вставте у розділ «Про себе» (шапка профілю). Ваша унікальна красива шапка для Instagram готова. Ви також можете міксувати різні шрифти.

Додаткові прийоми в оформленні шапки профілю:

· Зміна шрифту за допомогою різних сервісів (тільки для латиниці):

За допомогою coolsymbol ви зможете додавати незвичайні символи до шапки профілю. Все також просто: копіюйте та вставляйте. Головне – щоб вони були доречними та не перетягували на себе увагу з основного посилу. Символ повинен посилювати інформацію, або доповнювати, але не перебивати її.

Наприклад:

Використовувати символ пошти або трубки телефону – доречно для позначення пошти та телефону, але вже не актуально, тому що простіше та професійніше перейти на бізнес-профіль та мати ці кнопки у доступі вже просто у функціоналі вашої сторінки.

· Міжрядковий інтервал або порожній пробіл

За допомогою даного сервісу ви зможете додати прогалини в рядки.

Вставляєте текст, переносіть його рядками так, як хочете бачити у себе в профілі. Натискаєте кнопку – convert, текст скопійований і далі вам залишається перенести його в шапку профілю Instagram.

З використанням міжрядкових пропусків

Без використання міжрядкових пропусків

Це дуже зручна функція для бізнес-акаунту в Інстаграм. За допомогою спеціальних сервісів всього в одному посиланні ви зможете зібрати всі ваші контакти: сайт, соцмережі, месенджери та взагалі все, що ви хочете розширено сказати про вас.

Завдяки мультипосиланню Ви можете вказати свої контакти в таких месенджерах як Whatsapp Viber, Telegram, Skype, Twitter, Email. Також вставити посилання на соціальні мережі: Facebook, YouTube, Vimeo, Instagram. У деяких сервісах можна вказати адреси на Google.Maps, що допоможе Вашому клієнту знайти магазин, не переходячи в пошукові мережі.

Але, зверніть увагу, що інстаграм не дуже схвалює сторонні програми. Якщо ви маєте мінімальний сайт, краще дати посилання просто на нього.

Або почекати до кращих часів, коли він з'явиться у вас і тоді вже вказувати посилання.

· Використання мультипосилання

Навіщо це взагалі потрібно? Тут ви зможете закріпити актуальні історії про себе, про виробництво та просто важливі події. Загалом, все, що хочете сказати своїй аудиторії. Пам'ятайте, що не варто перевантажувати та розміщувати тільки дійсно важливе.

Ви можете оформити всі закріплені історії одним кольором, одним шрифтом чи одним принтом. Вони також будуть частиною вашого іміджу та презентацією вашого бренду.

Прикріплюємо кілька сервісів, де ви зможете знайти обкладинки для Highlights. Бажано зробити унікальні обкладинки, найкраще читаються прості шрифти чи принти. Але, ви можете спробувати і пошукати більш підходящий варіант для вас. Намагайтеся вибирати такі обкладинки, щоб вони були актуальними щонайменше рік. Уникайте дуже дрібних малюнків та примітивних позначень. Найкраще використовувати один фон або кілька різних, але в одній тональності.

Сервіси, де ви можете подивитися обкладинки для highlights:

Icons8

Flaticon

Freepik

Ви також можете взяти готовий шаблон з цього уроку, а також спробувати знайти щось схоже самостійно, наприклад на Pinterest. (прикріплено активне посилання на highlights). Щоб використовувати готовий шаблон, просто зробіть скрін екрану, обріжте зображення до тієї іконки, яка вам подобається, і масштабуйте зображення, коли вибиратимете обкладинку, доки вона повністю не перекриє вікно, щоб не залишилося меж.

Оформляємо Highlights

Шаблони:

Для того, щоб зробити Highlights без підписів скопіюйте пробіл для Instagram звідси.

⠀ — Ось він, на початку цього рядка, перед тире.

Копіюйте та вставляйте замість опису. Так, наприклад, на сторінці Аліси немає підписів під іконками, завдяки цьому пропуску.