Сьогодні переходимо до дуже важливої частини – візуальної.

Саме завдяки візуалу ви можете отримати нових читачів та покупців вашого товару чи послуги, оскільки після шапки профілю користувач дивиться на стрічку і, тільки зацікавившись, починає відкривати пости.

Як має виглядати ідеальний інстаграм? Універсальної відповіді це питання немає. Але всі ми пам'ятаємо, що "зустрічають по одягу, а проводжають за розумом", тому ми починаємо з наповнення, але в жодному разі не забуваємо про візуал.

Головне, щоб ваш візуал:

• Був зрозумілий вашій аудиторії
Коли ви заявляєте, що ви б'юті-експерт, ми маємо це бачити у вашому візуалі.

• Відображав ваше позиціонування
Якщо ви позиціонуєте свій товар, як доступний сегмент, то робити фото на екзотичних островах або використовувати будь-які атрибути, які говорять про щось ексклюзивне навряд чи варто, краще використовувати легкі та повітряні кольори, природу, все, що близько до натурального.

• Відображав вас як особистість
Якщо ми говоримо про свій бренд, то мало просто прекрасних пейзажів. У візуалі повинні бути ви, ваші емоції, ваш стиль, ваш життєвий вибір, чого б він не торкався. Аудиторія повинна бачити хто ви, як ви живете, споживачем яких товарів чи послуг є, тільки так ви зможете не мовою візуалу без слів розповісти про себе.


Щоб визначитися з візуальною концепцією, ми вивчимо приклади особистих сторінок і приклади сторінок знаменитих брендів.

Нам буде важливо визначитися та зібрати для себе референси того, що близько вам, що відгукується. У якій гамі ви будете вести профіль? Пастельні чи яскраві тони? Чи буде це супер мінімалізм або можливо ви будете дотримуватися максимально натуральних і приглушених відтінків?

Може бути ви знайдете свій унікальний стиль і серед пастельних відтінків ставитимете яскраві кольорові плями, що привертають увагу?

Візуал у стрічці та стиль може змінюватися, а креативні рішення можна запускати під сезони, продукти чи колекції. Або розділяти креативом різні події у вашому особистому житті чи житті вашого бренду.

Ми вивчимо деякі візуальні прийоми та рішення на прикладах брендів та особистих сторінок. Ви зможете і самостійно вивчити саме ті сторінки, які вам вже близькі, можливо, за кимось ви давно стежите і вам подобається саме такий візуал. Проаналізуйте, що вам подобається? Зробіть собі скріншоти тих фотографій, які хотіли б бачити у себе в стрічці. Грунтуючись на ваших уподобаннях, ви й надалі створюватимете свій контент. Звертайте увагу на все: як подані деталі, ракурси, світло. Ви зможете переносити ідеї однієї теми до іншої. Так, наприклад, побачивши фотографію гарної композиції їжі, ви зможете застосувати деякі елементи у зйомці косметики. Дивіться ширше, шукайте візуальні рішення, які відгукуються.

Якщо ви зовсім не розумієте поки що таке красиво і де хороша фотографія, а де не дуже, то пробуйте універсальний рецепт:

Чужа ідея + чужа ідея = моя ідея

Більшість нових концепцій або ідей просто симбіоз того, що було до. Ідея не обов'язково буде йти з фотографії або відео, ви можете брати відчуття, почуття, ритм, настрій та будь-який елемент іншої творчості. Дивитися на архітектуру, кіно, слухати музику та генерувати нові ідеї.

Згодом ви виробите свій смак. Для цього потрібно трохи потренуватись.

Розкажемо вам найбільший секрет красивої стрічки. Щоб стрічка була настільки гармонійною, що її захочеться розглядати нескінченно.

Цей прийом називається "Принцип монтажу" та його суть прийшла до нас із кінематографу. У кінострічках ви могли бачити, як змінюються великі плани та загальні, таким чином фільми тримають нашу увагу. Якби в кіно ми постійно бачили один план, навряд чи змогли його доглянути до кінця, хіба що сюжет буде дуже гострим.

Цей прийом ми переносимо у свої стрічки та обов'язково використовуємо різні плани. Основні помилки у веденні особистих блогів, так і сторінок брендів – однотипність планів. Структура візуальної подачі є дуже важливою. Це те, що може чіпляти та виділяти вас з більшості облікових записів.

Великий секрет

Облікові записи, які не чіпляють, тому що контент однотипний і немає зміни планів:

Як візуально виглядає стрічка з різними планами:

Розглянемо різні сторінки брендів та особистих брендів, для представлення того, як можна підійти до створення коненту:

Зараз набирає популярність створення колажів для особистого профілю або нестандартна верстка фотографій. Насправді цей тренд був уже давно і кілька років тому так робили лише найкреативніші сторінки. Сьогодні так намагаються робити багато блогерiв і в цьому є сенс, тому що абсолютно звичайні речі, портрети або просто фотографії, в колажі виглядають інакше.

Також важливо звернути увагу на колірні плями, часто ви могли бачити, як блогери і бренди використовують поєднання кольорів у фотографіях, що стоять поруч, в одному видимому полі. Звертайте увагу, коли робите план розміщення або зйомку на найближчий час і цей нюанс. Так ваш профіль навіть із яскравими кольорами може стати візуально дуже гармонійним.

Головне правило використання колірної плями – ритм. Кольорова пляма повторюється щонайменше 3 рази на квадраті з 9 останніх постів. Це означає, що ви розставляєте пости так, щоб цей колір був поруч, або був розкиданий у плані, але обов'язково в квадраті з 9 постів.

Ні, це не просто планувальники програми, до них ми перейдемо пізніше, це саме сітка вашого контенту. Ви можете взяти блокнот і накреслити собі сітку від руки, або зробити її в програмі планування, попередньо зробивши для себе фони з написами (зробити їх можна в програмі Canva або Over). Це допоможе вам планувати ваш контент наперед. Бувають моменти, коли ви не знаєте, що знімати, але якщо ви маєте чіткий план тем і наповнення, а далі, як наслідок, сітки контенту, то вам буде набагато простіше.

Як вам це допоможе?

Сітка контенту - ваш чіткий структурний план, що ви зніматимете і розміщуватимете у стрічці. Коли ви бачите, що вам потрібно зняти кілька предметних фото або зробити кілька постів, що надихають, у вас буде найважливіше - чіткий план дій. Як відомо, успішним є той, хто послідовний. Деякі бренди навіть визначають окремих тем свої колірні акценти.

Наприклад: предметні фото у вас все на світлому пастельному фоні, найбільші плани продуктів – на яскравому. Тут немає закономірності, тільки ви розставляєте акценти. Пам'ятайте, якщо вам потрібно розставити акценти у стрічці, додавайте колір.

Приклад стрічки Аліси, де здається, що це склалося випадково, насправді є закономірність у тому, як розставлені пости. Важливо у плануванні все, але насамперед відштовхуємось від своєї діаграми тем у профілі.

· Знімайте у природному освітленні

Намагайтеся розташувати об'єкт зйомки так, щоб світло не створювало непотрібних тіней. Якщо вам доводиться знімати при штучному світлі ламп, краще, щоб це було спрямоване освітлення. Далі ми навчимося з вами змінювати баланс білого, щоб усунути надмірну жовтизну або зробити знімок теплішим.

· Визначтеся з форматом до того, як почнете знімати

Instagram - вертикальна орієнтація у співвідношенні 4:5, у вашому смартфоні ви зможете кадрувати фотографію в базовому інтерфейсі або за допомогою програм-редакторів. Не нехтуйте цим форматом, тому що саме вертикальні фотографії та відео у стрічці виглядають ефектніше і займають майже всю площу екрану.

· Якщо ви тільки вчитеся знімати, не перевантажуйте деталями

Пам'ятайте, що мінімалізм буде виглядати добре при будь-якій якості зйомки. Ви можете вести мінімалістичну стрічку та знімати на смартфон і це точно виглядатиме добре. Складніші композиції з тінями, фактурами та великою кількістю предметів краще знімати на професійну техніку, щоб ця композиція не стала сірою масою. Пам'ятайте, що простота приємна для ока.

· Використовуйте правило третiх.

Швидше за все, ви часто чуєте цю фразу. Не відчуваючи кадру це те саме правило, яке допоможе гармонійно побудувати композицію.
Правило у тому, щоб розташовувати предмети не у центрi композиції, а в точках перетинів ліній у прямокутнику, як у прикладах нижче. З часом ви бачитимете кадр інтуїтивно, коли ми знімаємо, ми вже не думаємо про правила, але саме тому, що ми знали і застосовували їх раніше, отримали досвід і тепер можемо створити красивий кадр без зусиль.

Деякі правила зйомки, які допоможуть вам під час роботи з будь-яким пристроєм:

Якщо ви знімаєте на смартфон, то можете увімкнути сітку в налаштуваннях телефону і тренуватися вже прямо через екран. Розміщуйте об'єкти та акценти у точках перетинів ліній.

Як увімкнути сітку у смартфоні:

Натискаємо увімкнути

Якщо знімаєте на камеру, то зробіть це візуально на око, просто намалюйте собі в уяві ці лінії і спробуйте будувати композицію, ґрунтуючись на цьому правилі. Або також увімкніть сітку у вашій камері. Коли у вас буде багатий досвід і почуття прекрасного, ви зможете порушувати це правило так, як вам підказуватиме інтуїція.

Якщо ви були на нашому майстер-класі з креативного мислення, то ми докладно говорили про те, як робити гарні мінімалістичні кадри і ви вже точно знаєте, що робити. Якщо ні, то нижче деякі важливі правила для вас.

Для того, щоб зробити фотографію в стилі мінімалізму, варто запам'ятати кілька правил.

Вони працюють як окремо, так і разом:

✔️Достатній простір навколо предмета

✔️Зміщення центру композиції за третіми

✔️Яскраві акценти за допомогою фону або за допомогою самого предмета

✔️Гра з фактурами та напрямними лініями в композиції

Знайдіть точний референс пози, який вам подобається, зробіть кадр без себе і потім просто попросіть вас сфотографувати. Я дуже багато буваю в поїздках без фотографа чи Кирила поряд і мене нема кому знімати. Тому зазвичай прошу тих, хто є поруч цієї хвилини, але я чітко бачу кадр. На початковому етапі вам доведеться багато думати та шукати свої вдалі ракурси. Знайдіть свої сильні сторони, де ви почуваєтеся впевнено. Пам'ятайте про правило монтажу у стрічці та обов'язково чергуйте плани.

Спробуйте знімати не фото, а відео, а далі вже брати стоп-кадр з того, що вам найбільше сподобалося. Це хороший прийом, особливо коли ви ще точно не знаєте як сподобаєтеся собі більше.

Коли ви їдете в подорож чи збираєтесь до якоїсь зйомки, продумайте свій образ. Важливо, щоб колірна гама гармонувала з навколишнім середовищем і середовищем.
Пам'ятайте про те, що ви можете зіграти як на контрастах, коли на тлі синього неба чи пастельної стіни ви в чомусь яскравому, або навпаки, коли ви знімаєте близькі кадри, можете більше зливатися з навколишньою природою та бути, наприклад, на тлі зелені у зеленому.
Але кадр повинен бути обов'язково не далі, ніж до пояса, інакше ви просто зіллєтеся з фоном.

Відео зараз все більше захоплює увагу читачів, ми не розглядатимемо складні прийоми, але зупинимося на кількох. Ви можете пробувати знімати на абсолютно будь-який доступний вам пристрій.

Головне правило для відеозйомки:

✔️ Красиве світло та правильне освітлення.
Не знімайте, коли сонце у зеніті, таке світло створює жорсткі тіні. Найкращий час для зйомки – ранок чи вечір, коли світло стає м'яким, але залишається достатнім.

✔️ Динаміка кадрів
Тут дуже важливо підібрати спочатку музику і лише після робити монтаж. Так як динаміка кадрів залежатиме саме від темпу музики і гратиме лише спільно. Ідеально, коли зміна кадрів потрапляє у біти. Найчастіше це один із найважчих етапів у монтажі. Для того, щоб використовувати будь-яку музику в Instagram, ви можете залишити звук у відео на фоні і зробити його тихіше, або додати ще якісь звуки. Тоді ваше відео не буде заблоковано. Або беріть музику з самого Інстаграма, оскільки в багатьох країнах стала доступна велика кількість комозіцій, завдяки появі Reels.

✔️ Красиво зображений момент, який хочеться сповільнити

Як, наприклад, тут.
Не потрібно відразу намагатися створювати відео-шедеври, спробуйте почати з малого та знімати статичніші кадри. Спробуйте грати зі світлом, знайти незвичайні ракурси, зняти щось близько, або навпаки передати порожнечу та глибину простору, залишивши навколо предмета зйомки велике поле для уяви.

Надихаючі відео можна знайти на сторінці Sam Kolder

Зручні програми для монтажу на смартфоні:

В Inshot можна легко обрізати кадри, монтувати, накладати переходи між кадрами за допомогою ефектів і навіть накладати музику. Одна з найзручніших та найпростіших у використанні програм. У програмі також доступна корекція кольору.

У Enlight багато різних можливостей, у тому числі створення масок, де ви зможете в одному відео з'єднати кілька об'єктів.

Кольорокорекція на смартфоні доступна в таких додатках (платні версії):

Для того, щоб створювати відео намагайтеся якнайбільше дивитися та вивчати різні варіанти. Спробуйте розібрати приклади, які вам подобаються і розкласти на кадри, а далі написати собі розкадрування того, що ви хочете зняти. Дивіться, як це роблять професіонали і намагайтеся застосовувати якісь прийоми у своїх коротких роликах. Застосовуйте принцип чергування різних планів.

Lighroom – професійна програма для обробки, в ній ви зможете зробити більш глибоке опрацювання кольору, а також використовувати пресети. Пресети Аліси для Lightroom можна придбати за посиланням.

Основні інструменти, які допоможуть вам зробити корекцію на більшості фотографій без використання пресетів:

Баланс білого можна змінити в інструменті "КОЛІР"

Баланс білого допоможе вам зробити фотографію або тепліше або холодніше. обов'язково спробуйте поекспериментувати з кожним інструментом у цьому уроці, то ви відчуєте свої знімки більше.

Там же в інструменті КОЛІР натискайте в правому кутку на Смеш (змішування) і зможете регулювати кожен колір за яскравістю та насиченістю окремо. Так ви зможете прибрати яскравість і насиченість всіх кольорів, але залишити один або два провідні кольори на фотографії. Це досить поширений прийом у фотографії і ви могли часто бачити його на сторінках у блогерів.

У вкладці інструмента "СВІТЛО" змінюйте насиченість тіней і світлих областей, налаштовуйте яскравість білого та чорного. Так ви зможете зробити тіні на фотографії набагато світлішою і фотографія стане м'якшою. Або навпаки, надто білі та світлі ділянки трохи приглушити.

VSCO вже нібито мало хто користується, але насправді тут досить широкий функціонал. Спробуйте різні варіанти накладання фільтра, тут головне правило: менше – краще. Тому рухайте бігунок фільтра і спробуйте накладати його не так на 100%, а максимум на 30-50%.

Snapseed (Ретуш, тут ви зможете виділяти і робити світліше або темніше окремі області фотографії, або також видаляти непотрібні предмети та сміття з фотографій)

Adobe Photoshop Fix
Повноцінна ретуш у вашому смартфоні. Ви зможете згладити шкіру і поправити форму, прибрати непотрібні дрібні предмети.

Розрізати фотографію на великий квадрат ви можете за допомогою додатку:

Приклад, як така фотографія виглядатиме у стрічці:

Коли ми вже маємо структуру, теми, ми зняли все на кілька постів уперед, ми приступаємо до візуального планування нашої стрічки. Навіщо це потрібно? Саме на цьому етапі ви зможете оцінити, як фотографії поєднуються один з одним. Саме тут, у програмах – планувальниках, ви зможете скомпонувати стрічку у найкращому візуальному ключі.

Якщо ви не знаєте, як зробити поєднання в стрічці і поки не розумієте візуально, як між собою поєднуються кольори, то є хороший прийом:

Додавання колірного акценту в фотографії, що поряд стоять, для створення якоїсь колірної сітки, яка чіпляє погляд. Колір може бути абсолютно будь-який.

Головне в плануванні - зробити план мінімум на 9 постів, також якщо ви змінюєте обробку або додаєте креативні рішення, вони повинні бути розраховані мінімум на 9 розміщень, щоб складалася загальна картина.

Не забувайте про головну тему облікового запису, вона повинна читатися за вашими останніми фотографіями у стрічці. Щоб читач не мав дисонансу між шапкою профілю та візуальним контентом.

Якщо ви пишете у профілі, що ви мама, як мінімум в останніх 9 фотографіях ми маємо це побачити.

Pinterest - найпростіший спосіб пошуку, який дає максимально позитивний результат - завантажити в пошук сервісу фото і він підбере схожі або дивіться за категоріями.

Instagram - Дивіться не тільки ті облікові записи, на кого ви підписані, спробуйте вивчити ще облікові записи тих, на кого підписані люди або бренди, які вас надихають.

1X - фоторесурс із роботами знаменитих фотографів.

Behance - один із провідних сайтів, на якому представники різних творчих областей діляться своїми роботами.

One page love - добірка найкращих односторінкових веб-сайтів.

Templatemonster - темплейтс для соціальних мереж.



Також залишаємо посилання на кілька незвичайних облікових записів, щоб подивитися на креативні рішення (натискайте на назви):

Навіть обліковий запис туалетного паперу може бути цікавим

Натюрморти з дзеркалами та тінями

Дуже сміливий меблевий обліковий запис

Якщо потрібні ідеї для розкладок


Робимо скрін своєї сторінки, щоб бачити зміни після майстер-класу надалі та поділитись з нами вашими результатами.

Напишіть собі план і зробіть mood board, збережіть візуальні рішення, які вам подобаються, щоб далі прагнути чогось свого.