Що таке сторітелінг?

Сторітеллінг - мистецтво доносити свої думки до аудиторії. Походить термін від двох англійських слів - story - історія і tell - розповідати, оповідати.

Буквально сторітеллінг означає розповідь історій і може бути виражений у різних форматах. Візуальному, текстовому та аудіальному.

Першочергова функція сторітелінгу - вплив на мислення аудиторії.

Чому нам важливо навчитися створювати відео не просто з набору відео або фото, а у форматі розповіді та донесення думок до аудиторії?

Вчені з'ясували, що людський мозок найкраще зберігає інформацію у форматі історій. За даними дослідження Headstream, якщо людям подобається історія бренду, 55% з більшою ймовірністю придбають його продукт у майбутньому, 44% поділяться цією історією, а 15% придбають товар або послугу одразу. Як для блогів, так і для брендів і послуг розуміння цього інструменту дасть лояльність до того, що ви створюєте.

Сторітеллінг можна застосовувати для:

- формування знання про компанію або продукт

- підвищення впізнаваності та довіри з боку аудиторії

- встановлення емоційного зв'язку


Пам'ятаємо про те, що сторітелінг має мету - читач має щось відчути або зрозуміти внаслідок перегляду відео.

Розглянемо з чого складається сторітелінг у класичній інтерпретації?
- герой, його характер і навколишні обставини;
- мета і мотивація;
- перешкоди, які породжують конфлікт між бажаним і дійсним;
- інтрига, коли ще не ясно, чим усе закінчиться
- вчинки героя і дії у напрямку до мети;
- розвиток історії;
- результат або мораль.

Чи потрібно нам усе це брати в одне наше відео Reels? Звісно ні, у відео можуть бути якісь складові частини сторітелінгу, або також ви можете розділити історію чи тему, яку хочете розкрити, на кілька відео-історій.

Важлива частина сторітелінгу - мета для того, щоб правильно розставити акценти в нашій історії. І мету потрібно поставити на початку створення будь-якого відео. Коли ви сідаєте за ідею або вже за монтаж з раніше створеного матеріалу, поставте собі запитання - яка мета мого відео?

І тут виникає логічне запитання, а які цілі взагалі можуть бути?
- залучення в діалог
- отримання реакцій
- розвага
- прогрів
- продажі
- навчання
- мораль
- передача досвіду
- мотивація

Коли ми визначилися з метою, переходимо до формату й ухвалюємо рішення, як саме ми розповімо нашу історію.
Продумуємо сюжет і пам'ятаємо, що сторітелінг включає кілька обов'язкових елементів: герой - мета - проблема (конфлікт) - розв'язання проблеми - мораль (висновки).

Ухвалюємо рішення, як історія буде розказана - за допомогою відео, тексту, або за допомогою аудіо, або взагалі використовуючи все разом.

Ми створюємо історії, щоб урізноманітнити розповідь, привернути глядача, викликати його інтерес до нашого продукту або життєвого досвіду.

Якщо ви не готові з'являтися в кадрі обличчям, то використовуйте асоціативний відеоряд і закадрову озвучку.

Методи сторітелінгу:

Текст
Текст, як і раніше, залишається найпоширенішим методом сторітелінгу. У деяких випадках він і зовсім є єдино підходящим способом впливу.
Однак більшість користувачів читають між рядків, засвоюючи 20-28% інформації.
Звідси наше завдання - зацікавити читача й утримати його увагу, поки він не засвоїть усе до останнього слова.
Тому починаємо з головного - заголовків або важливих фраз, що чіпляють.
Хороша історія - жива, інтригуюча, вражаюча і взагалі така, що викликає емоції.


Фотографії, відео
Картинки можуть і вміють розповідати - часом у них можна укласти тисячі слів і передати потрібний сенс. Ефективність зображень у цьому плані перевершує текст: наш мозок здатний обробляти їх у 60 тисяч разів швидше.
Ви можете написати цілий трактат про те, як ваш продукт працює, яку користь він може принести, як його можна використовувати. Або ж ви можете показати пару-трійку реальних фотографій людей з вашим товаром. Все наочно і просто. Ніяких складних інструкцій.
Ролики можна розбивати на частини, водночас зберігаючи їхню загальну цілісність - один стиль, загальна ідея.



Аудіо
Історію можна розповісти за кадром за допомогою коротких фраз або невеликої історії.


У чому користь сторітелінгу?

Допомагає встановити контакт

Будь-якому експерту, блогу чи блогеру важливо встановити емоційний контакт з аудиторією.
Історія - хороший спосіб це зробити. За допомогою історії можна зблизитися з глядачами, торкнутися глибинних цінностей, показати, що вам зрозумілі проблеми, викликати довіру і співпереживання.


Викликає емоції

Який би бізнес ви не просували, робіть це через емоції. За допомогою історії викликати емоційний відгук набагато легше, ніж через голі факти і цифри.

Коли ви довгий час розповідаєте про абстрактні речі, глядач втрачає увагу і відволікається. Але щойно ви говорите: "До речі, зі мною одного разу стався кумедний випадок...", людина одразу ж включається, їй цікаво.

Є такий прийом: розповісти початок історії, а фінал пообіцяти розкрити тільки наприкінці. Це заінтриговує глядача і стимулює додивитися відео. Якщо історія справді цікава, можна навіть зробити "серіал" - розбити її на кілька частин. Цей спосіб добре працює при створенні серії відео.

На що звернути увагу в сторітеллінгу?

Мовлення експерта
Нечітка дикція, слова-паразити, довгі паузи та відступи від сенсу здатні зробити так, що цікаву розповідь буде неможливо слухати.
Сюди ж належить і манера викладу: монотонний голос або, навпаки, занадто швидка мова.


Актуальність
Ви влучите в ціль, якщо глядач зможе асоціювати себе з героєм, у чомусь упізнає себе і свої проблеми.
Пам'ятайте, що суть контенту має бути частково в тому, щоб бути не тільки про вас, а й про вашого глядача.
І так, як же занурити глядача в нашу історію?


Контекст
Найважливіше - тримати мету створення відео в голові, і точно розуміти, про що, з якою метою і для якого результату ви це показуєте або говорите.

Одна думка

Не розпорошуйтеся на безліч смислів, інакше аудиторія втратить фокус.
Виберіть одну ключову думку свого послання і дотримуйтеся її протягом усієї історії.

Особистий бренд

Якщо ви розвиваєте особистий бренд, обов'язково показуйте себе і реальних людей, з якими аудиторія хотіла б себе асоціювати.

Особиста історія

Розповідайте всі історії від себе. Не просто абстрактний день із Нью-Йорка, а мій день із Нью-Йорка, де видно вас, ваш настрій, події дня. Викличте емоційну реакцію, якою хочеться поділитися з оточуючими, і сформуйте в аудиторії відчуття причетності. Саме це ми бачимо у фільмах, коли стежимо за подіями в житті героїв.

Динаміка

Не забувайте про динамічний монтаж, адже затягнуті історії додивляться з меншою ймовірністю. Говоріть коротко про по справі. Пам'ятайте головне правило хорошої історії - пиши і скорочуй.
У Reels воно працює точно так само.

Показуйте замість того, щоб говорити

Ніколи не забуваємо, що Instagram - візуальна платформа. Перевагу віддаємо зображенню, далі тексту та аудіо. Щоб посилити сприйняття - використовуйте одразу всі формати разом.

Показуйте свій досвід

За допомогою вашого досвіду аудиторія зможе застосувати якісь рішення і на себе, тому показуйте як і що ви робили у своєму житті, щоб передати наявний у вас реальний досвід.


Що ще впливає на залучення?
- Незвичайний формат, ракурс, образ
- Різка зміна сюжету
- Несподівана розв'язка
- Сильна емоція наприкінці


Пам'ятаємо про те, що чим реалістичніший контент ви робитимете, тим більше йому довірятимуть.

1. Уникайте постановки.
2. Нехай ваші герої, сміються, сумують, веселяться або плачуть. Не заважайте їм проявляти емоції. Навпаки, заохочуйте це.
3. використовуйте у своїх відео субтитри. Буде корисно тим, хто дивиться ролики без звуку.
4. Обирайте короткі, але яскраві назви для відео та обов'язково робіть до них підводки-описи.
5. Виділяйте ключові ідеї та фрази великими титрами.


Наші соцмережі - не просто канал для обміну інформацією. Це справжні спільноти, де ми обмінюємося з підписниками не тільки новинами, а й історіями, спогадами, думками. Такий підхід підвищує лояльність до особистого бренду. Якщо у вас вийде створити справжнє ком'юніті підписників, користувачі охоче ділитимуться вашими історіями у своїх акаунтах. Це і органічне підвищення охоплень, і розширення лояльної аудиторії.


Бажаємо вам творчих успіхів!
Аліса та Кирило